التسويق الفيروسي: التعريف وأفضل 10 أمثلة على حملات التسويق الفيروسي

في عالمنا اليوم، ننتقل إلى القصص الشائعة، ونشاهد مقاطع الفيديو الشائعة، والإعلانات، والأغاني، وحتى حركات الرقص الفيروسي. هل تساءلت يومًا كيف يمكن أن يتحدث العالم بأسره عن نفس الشيء في نفس الوقت؟ كيف يمكنك بصفتك صاحب عمل الاستفادة من ذلك لتعزيز حملاتك التسويقية بشكل استراتيجي؟ في هذه المقالة، سنقوم بتظليل المزيد من الضوء على وكالة حملة التسويق الفيروسي وما الذي يصنع حملات التسويق الفيروسي الناجحة.

حملات التسويق الفيروسي

التسويق الفيروسي هو استراتيجية مبيعات تنتشر فيها المعلومات العضوية أو الشفوية حول منتج أو خدمة بمعدل أسي. يروج لمنتج أو خدمات بشكل أساسي على العديد من قنوات التواصل الاجتماعي باستخدام الشبكات الاجتماعية الحالية. يشير أيضًا إلى كيفية مشاركة العملاء لمعلومات المنتج مع أصدقائهم وعائلاتهم.
عزز الإنترنت وصعود وسائل التواصل الاجتماعي عدد الرسائل الفيروسية في شكل الميمات والمشاركات والإعجابات وإعادة التوجيه بشكل كبير. المثال الأخير الأكثر شيوعًا هو إنشاء مقاطع فيديو YouTube أصلية أو روحية أو عاطفية. يتم مشاركتها لاحقًا على Facebook و Twitter ومنصات الوسائط الاجتماعية الأخرى.

من ناحية أخرى، يمكن قطع الوراثة في كلا الاتجاهين. من الضروري أن ندرك أنه مع هذا النوع من الإعلانات، يتمتع المستخدمون بقدر كبير من التحكم. ومع ذلك، هناك أيضًا احتمال أن تُساء قراءة الرسالة أو يتم السخرية منها. يمكن لحملة تسويق فيروسية ناجحة أن تساعد الشركة على توسيع نطاق وصولها، ونتيجة لذلك، قاعدة المستهلكين.

حملة التسويق الفيروسي

ترغب الشركات في نشر معلومات حول منتجاتها / خدماتها لأكبر عدد ممكن من الأشخاص. يفعلون ذلك في كثير من الأحيان من خلال محاولة جعل المحتوى الخاص بهم فيروسيًا. التسويق الفيروسي هو تكتيك يستخدمه مسوقو المنتجات لتوزيع رسالتهم بسرعة. حملة التسويق الفيروسي، أشبه بالفيروس، ينتشر من شخص إلى آخر، مما يؤدي إلى عدد كبير من المشاهدات، ومشاركات اجتماعية كبيرة، وتعرض غير عادي للعلامة التجارية.

هل ترغب في الوصول إلى جمهور أكبر لمنتجاتك أو خدماتك؟ يجب أن تضع الخصائص التالية في الاعتبار أثناء تطوير حملتك التالية:

  • إنها تناشد جمهورًا معينًا.
  • يستخدم استراتيجية بصرية فعالة.
  • يجب أن يكون لديك محتوى مبتكر للغاية.
  • دع المحتوى الخاص بك يتمتع بجاذبية عاطفية قوية.
  • اجعلها سهلة للمشاركة والإعلان.
  • حررها في اللحظة المناسبة.

وكالة التسويق الفيروسي

يعد الاتصال بأفضل وكالة تسويق جانبًا حيويًا من جوانب التسويق الفيروسي. لإنشاء محتوى جذاب ومضحك ومترابط، فإن وكالة التسويق الفيروسي هذه في قائمتنا هي الأفضل في هذا المجال.

# 1. DMA | وكالة التسويق الرقمي

DMA، بصفتها وكالة تسويق متكاملة الخدمات، تولد الكفاءة لشركتك من خلال إدارة مشروعك بالكامل من البداية إلى النهاية. ينتج عن هذا نتائج أسرع ونفقات أقل. عند اكتمال أهدافك، سيكون لديك المزيد من الموارد لدعم المزيد من النمو وزيادة الأرباح.

يكمن التزام DMA بشكل أكبر في التعرف على شركتك وفهمها. إنهم يصممون إستراتيجيتهم التسويقية لغرض وحيد هو حل التحديات التي يواجهها عملك. تم تصميم كل حملة تسويقية مع وضع أهداف العميل في الاعتبار، من أجل معالجة أصعب الصعوبات التسويقية.

# 2. التسويق الغامض

Arcane Marketing هي شركة تسويق رقمية احترافية رائدة تتمتع بمعرفة ومهارات كبيرة في حملات التسويق التي يمكن أن تجعل أي منتج / خدمة ينتشر بسرعة.،

تقدم وكالة التسويق الفيروسي هذه فريقًا رائعًا من المسوقين الرقميين والاستراتيجيين والفنيين الذين يقدمون استراتيجيات تسويق رقمية فريدة وتصميم ويب شامل وعالي الأداء وخدمة عملاء رائعة.

# 3. Marketingagency.io

مزيج كامل من التكنولوجيا والتسويق لنمو شركتك وتطورها.

Marketingagency.io هي وكالة تسويق عبر الإنترنت تقدم خدمات كاملة في جميع أنحاء العالم. إنهم يقدمون مجموعة واسعة من خدمات التسويق الرقمي، بما في ذلك التكتيكات لزيادة الوصول عبر الإنترنت للشركات، فضلاً عن الأساليب الناجحة للغاية لتحقيق تحويلات لعملائنا.

حملات التسويق الفيروسي الناجحة

يجب أن تكون حملات التسويق الفيروسي الناجحة قادرة على الاستفادة من مشاعر العملاء، وخاصة تلك الإيجابية مثل الفرح والرهبة.
الحقيقة هي أن قلة قليلة من الناس يفهمون ما الذي يدخل في إنشاء حملة تسويق فيروسية رائعة حتى تبدأ في الانتشار. ومع ذلك، هناك بعض العلامات التجارية التي اكتشفت ما الذي يجعل العلامة السكانية المستهدفة. في الحقيقة، هناك بعض الميزات المتكررة في مثل هذه الحملات التي قد يحاكيها المسوقون. لنقم برحلة عبر ممر الذاكرة ونلقي نظرة على أهم ثلاث جهود للتسويق الفيروسي من السنوات القليلة الماضية. هناك الكثير الذي يمكنك تعلمه منهم لأنهم يفهمون كيفية التواصل مع المستهلكين المستهدفين.

# 1. توابل قديمة

“الرجل الذي يمكن لرجلك أن تشم رائحته” هي واحدة من أنجح حملات التسويق الفيروسي.
اكتشفت Old Spice أن النساء هن من يشترون منتجات النظافة الشخصية للرجال، لذلك ركزوا إعلانًا على التحدث مباشرة إلى هذه المجموعة السكانية.

يخاطب “الرجل العجوز” الجمهور مباشرة بطريقة جريئة وواثقة ومرحة. إنه يؤكد للمرأة أنه عندما يطبق صديقك أولد سبايس، فكل شيء ممكن. كل ذلك أثناء الإبحار في المحيط بدون قميص، وتحويل التذاكر الرياضية إلى جواهر، وركوب حصان أبيض على الشاطئ.

انتشرت هذه الحملة على نطاق واسع، لأن الدعابة فعالة. لقد كان ناجحًا لدرجة أنه أدى إلى زيادة مبيعات العلامة التجارية. حصل الإعلان التجاري على أكثر من 55 مليون مشاهدة على YouTube، وجائزة إيمي لأفضل إعلان تجاري في حفل جوائز Emmy للفنون الإبداعية، وجائزة الجائزة الكبرى لمهرجان Cannes Lions الدولي للإعلان.

# 2. ALS Ice Bucket Challenge

تم بث تحدي دلو الجليد ALS منذ بضع سنوات لزيادة الوعي بالحالة الرهيبة. كان عليك أن تصب الماء المثلج على جسمك بالكامل من أجل التحدي، ثم ترشح صديقًا لفعل الشيء نفسه. نما هذا الأمر إلى حركة جمعت 115 مليون دولار في صيف 2014. لأن … من لا يستمتع بوجود فرد من العائلة أو أحد معارفه يصب الماء المثلج على رؤوسهم؟

بدأ المشاهير من جميع أنحاء العالم في المشاركة، وتحدي أصدقاءهم المشهورين، وتقديم العطاء، ورفع مستوى الوعي. كان هناك وسم شائع لتحدي دلو الثلج، والذي سمح للقطات بالانتشار بسرعة عبر العديد من شبكات التواصل الاجتماعي.

الأهم من ذلك، أن التحدي ممتع ويساعد المشاركين على الشعور بأنهم جزء من حركة أكبر، وهذا هو السبب في أنها ظلت ذات صلة لسنوات.

# 3. حملة حمامة “رسومات الجمال الحقيقي”

أطلقت شركة Unilever، بالتعاون مع وكالتها الإعلانية Ogilvy & Mather Brazil، حملة Dove Real Beauty Sketches في أبريل 2013 لتشجيع النساء على مظهرهن. تألفت الترقية من فيلم قصير من بطولة فنان الرسم المدرب من قبل مكتب التحقيقات الفيدرالي جيل زامورا. تم عرضه وهو يرسم صورتين لامرأة بناءً على أوصافهن وكيف ينظر إليه الغرباء. لم تفحص الفنانة مظهر المرأة، ولا المرأة على دراية بالتجربة الاجتماعية.

ثم وُضعت الصور جنبًا إلى جنب، واكتشفت تغييرات مهمة. كانت الصورة المبنية على وصف شخص غريب أكثر جاذبية من الصورة القائمة على الوصف الذاتي. كان هدف الحملة هو نقل فكرة “أنت أجمل مما تتصور”.

# 4. Dollar Shave Club: شفراتنا رائعة

لم يكن DSC معروفًا حتى بدأوا في الاستثمار في الجهود الفيروسية لتوليد الاهتمام. كانت مهمتهم هي صنع شيء بسيط وشائع مثل الحلاقة الممتعة.

كان إعلان الفيديو الأول لهم ممتعًا وفريدًا لدرجة أنه تلقى ملايين المشاهدات على YouTube وآلاف المشاركات على منصات التواصل الاجتماعي.

أن تكون بليغًا جدًا كان خطوة خطيرة، لكنها آتت أكلها في النهاية. بعد بدء الحملة، ارتفعت اشتراكات العملاء بشكل كبير، مما جعلها واحدة من أنجح التسويق الفيروسي حتى الآن.

لقد نجحت بشكل جيد، في الواقع، حيث تم على الفور تقليد جانب “الوعي الذاتي” من إعلاناتهم من قبل الشركات البارزة الأخرى، مثل Wendy’s و IHOP.

نتيجة لذلك، أصبح من المعتاد أن تكون الإعلانات مضحكة.

# 5. دائما “#LikeAGirl”.

أصبح هذا الفيديو ضجة كبيرة لأنه تناول بوضوح مدى تأثير العبارات الشائعة الاستخدام على الصورة الذاتية لشخص ما وثقته بنفسه. يُطلب من مختلف الرجال والنساء والفتيان الصغار “الركض مثل الفتاة” أو “القتال مثل الفتاة” طوال الفيلم. ثم يُطلب من الفتيات الصغيرات تنفيذ نفس الشيء، ولكن بطريقة مختلفة تمامًا: يُظهرن القوة والثقة في تحركاتهن.

لقد جعل المشاهدين يدركون عدد المرات التي نستخدم فيها الشعارات النسائية كإهانات، وأن تمثيل #LikeAGirl يجب أن يُنظر إليه على أنه مشجع وجريء.

حصل الإعلان التلفزيوني الأصلي، الذي تم بثه في عام 2014، على أكثر من 65 مليون مشاهدة على YouTube، ولا يزال هاشتاغ #LikeAGirl رائجًا حتى اليوم.

أسئلة مكررة

ما مدى فعالية التسويق الفيروسي؟

من المرجح بشكل كبير أن يلاحظ أصدقاؤك المحتوى الذي تشاركه بواسطتك مقارنة بالمحتوى الذي تشاركه العلامات التجارية، مما يسمح باتصالات أكثر موثوقية. يضع التسويق الفيروسي المستخدم في المسؤولية ويقلل من مخاطر الظهور بمظهر تدخلي.

ما هو مثال التسويق الفيروسي؟

الشبكات الاجتماعية هي الموطن الطبيعي لهذا النوع من التسويق بسبب سرعتها وسهولة مشاركتها. المثال الأخير الأكثر شيوعًا هو إنشاء مقاطع فيديو YouTube عاطفية أو غير متوقعة أو روح الدعابة أو أصلية، والتي يتم مشاركتها لاحقًا على Facebook و Twitter والقنوات الأخرى.

لماذا التسويق الفيروسي مهم؟

التسويق الفيروسي، كما يوحي الاسم، هو التسويق الذي ينتشر مثل الفيروس. يمكن أن يكون لهذه الطريقة المباشرة تأثير مفيد كبير أثناء إطلاق المنتجات الترويجية أو الحملات. يساهم في تحسين الرؤية والتعرض وحركة المرور، مما يؤدي إلى زيادة إيرادات المبيعات.

حفيظ اسوس

حفيظ اسوس

حفيظ اسوس رائد أعمال مغربي في قطاع النشر الإلكتروني، ومتخصص في تحسين محركات البحث، يعمل كمتخصص سيو في شركة هيكل ميديا منذ سنة 2020، بدأ العمل كمتخصص سيو في هارفارد بزنس ريفيو، والتحق بمجلة بوبيولار ساينس العربية وإم آي تي تكنولوجي ريفيو بشهر ديسمبر من سنة 2020، بدأ العمل كمتخصص سيو في مجلة نفسيتي ومجلة فورتشن العربية في أواخر سنة 2021.