استخدمت الأفلام الغربية في البداية عبارة “القبعة السوداء” للتمييز بين “الأخيار” (الذين يرتدون القبعات البيضاء) و “الأشرار”. يتم استخدامه الآن بشكل عام للإشارة إلى متسللي الكمبيوتر ومؤلفي الفيروسات والأفراد الذين ينخرطون في سلوك كمبيوتر غير أخلاقي.
ومعظم السلوكيات التي يتبناها هؤلاء الأشخاص لا تغطيها معظم برامج دورات التسويق الرقمي لأنه من المفترض عدم اتباعها وتجنبها.
ما هو Black Hat SEO؟
Black hat SEO هو استخدام تقنيات للترويج لموقع ويب ينتهك معايير محرك البحث. تسعى استراتيجيات تحسين محركات البحث في Black hat إلى خداع خوارزميات محرك البحث من أجل تعزيز تصنيف الموقع على SERPs .
محركات البحث، مثل Google و Bing، شديدة الوضوح بشأن أنواع السلوكيات المحظورة. كما أنهم واضحون جدًا بشأن العواقب المحتملة لخرق قواعدهم. قد يؤدي استخدام استراتيجيات تحسين محرك البحث للقبعة السوداء إلى معاقبة موقع الويب الخاص بك (إما عن طريق الخوارزميات أو يدويًا)، مما يعني ضعف ترتيب المواقع، وعلى الأرجح، انخفاض في عدد الزوار العضويين.
مخاطر بلاك هات سيو على موقع الويب الخاص بك
هناك العديد من المخاطر المرتبطة بـ Black Hat SEO. في حين أن الفوائد قد تبدو أنها تستحق العناء في البداية، فإن Black Hat SEO ستجني آثارًا سلبية طويلة المدى على موقع الويب الخاص بك وسمعتك.
نظرًا لأن “برامج الزحف” في محركات البحث تعمل باستمرار، فإنها مسألة وقت فقط قبل ملاحظة ممارسات Black Hat غير الأخلاقية.
بالإضافة إلى ذلك، هناك عواقب لممارسات تحسين محركات البحث غير الأخلاقية. يمكن على الفور إلغاء ترتيب موقعك وصفحاتك عن طريق محركات البحث وإدراجها في القائمة السوداء أو حظرها في بعض الأحيان. لا تخاطر بترتيب موقع الويب الخاص بك باستخدام ممارسات تحسين محركات البحث الضارة.
أهم استراتيجيات سيو القبعة السوداء
غالبًا ما تستخدم من قبل الجهات الفاعلة السيئة والمسوقين المشبوهين، يمكن أن تتضمن تقنيات تحسين محركات البحث للقبعة السوداء التلاعب بالروابط، وحشو الكلمات الرئيسية، والتعليقات غير المرغوب فيها، وإخفاء الهوية، وعمليات إعادة التوجيه غير المرغوب فيها.
إذا تم اختراق موقع الويب الخاص بك مؤخرًا، فقد تجد واحدة أو أكثر من هذه الأساليب مضافة إلى المجال الخاص بك في محاولة لتوليد المزيد من حركة المرور إلى مجالات المهاجم أو المساعدة في ترتيب مواقع ويب الجهات الخارجية.
مقالات قد تهمك:
- مايو 27, 2023
دعنا نلقي نظرة فاحصة على بعض الأساليب الأكثر شيوعًا المستخدمة في تحسين محركات البحث على القبعة السوداء.
1. عمليات إعادة التوجيه Redirect
إعادة التوجيه (يشار إليها أيضًا باسم إعادة توجيه عنوان URL أو Redirect) هي تقنية تُستخدم لإعادة توجيه زائر موقع الويب إلى عنوان URL مختلف. تُستخدم عمليات إعادة التوجيه بشكل شائع في السيو لتمرير السلطة من صفحة إلى أخرى أو دمج جزأين أو أكثر من المحتوى.
ومع ذلك، في البلاك هات سيو، تُستخدم عمليات إعادة التوجيه خارج الغرض المقصود المعتاد لخداع محركات البحث – على سبيل المثال، لإعادة توجيه صفحة ويب ذات سلطة عالية إلى صفحة غير ذات صلة تمامًا بحيث يتم تعزيز موقعها في نتائج بحث Google. أو لإعادة توجيه زوار الموقع إلى صفحة واحدة وبرامج زحف محركات البحث إلى صفحة مختلفة تمامًا.
يجب تجنب عمليات إعادة التوجيه الخداعية هذه لأنها تمثل انتهاكًا واضحًا لإرشادات محرك بحث Google.
إذا واجهت عمليات إعادة توجيه غير متوقعة على موقعك، فتأكد من إجراء مزيد من التحقيق. في بعض الحالات، لا يعرف مالكو المواقع أنهم تعرضوا للاختراق ولديهم عمليات إعادة توجيه للقبعة السوداء على مواقعهم حتى يبدأوا في تلقي شكاوى حول السلوك غير المتوقع من زوار الموقع والعملاء.
2. إخفاء أجزاء معينة Cloaking
الحجب (Cloaking) عبارة عن تقنية تُستخدم لإظهار معلومة واحدة لزوار الموقع وأخرى مختلفة تمامًا لمحركات البحث. يستخدم فنانو ومهاجمو Black hat SEO الحجب للتلاعب بترتيب محركات البحث للكلمات المفتاحية التي لا علاقة لها بالمحتوى الأصلي للموقع.
في مواقع الويب التي تم الاستيلاء عليها، غالبًا ما يتم استخدام إخفاء الهوية لعرض محتوى غير مرغوب فيه لروبوتات محرك البحث مع إخفائه عن زوار الموقع العاديين. يتم استخدامه أيضًا لإعادة توجيه حركة مرور البحث إلى مواقع ويب أخرى تابعة لجهات خارجية.
على سبيل المثال، قد يخترق المهاجم موقع ويب ويضخ نصوصًا برمجية ضارة تعرض محتوى بكلمات رئيسية غير مرغوب فيها لـ Google، بينما يستمر الزوار العاديون في رؤية الصفحة غير المعدلة. أو قد يقوم البرنامج النصي بإدراج البريد العشوائي والكلمات الرئيسية فقط عند اكتشاف وكيل مستخدم ينتمي إلى محرك بحث.
3. حشو الكلمات المفتاحية Keyword Stuffing
حشو الكلمات المفتاحية هو ممارسة تضمين عدد هائل من الكلمات المفتاحية في العلامات الوصفية والمحتوى في محاولة لتحسين ترتيب الصفحة في نتائج البحث على جوجل.
وفقًا لسياسات المحتوى غير المرغوب فيه من Google لبحث الويب، غالبًا ما تظهر الكلمات المفتاحية المحشوة خارج السياق، وتكرر الكلمات أو العبارات بشكل غير طبيعي، ولا تقدم قيمة مضافة للباحثين.
على سبيل المثال، ألق نظرة على مثال حشو الكلمات المفتاحية هذا:
هل تبحث عن أجهزة كمبيوتر محمولة بأسعار رخيصة؟ إذا كنت تبحث عن أجهزة كمبيوتر محمولة بأسعار رخيصة، فابحث عن هذا الموقع. موقع الويب الخاص بأجهزة الكمبيوتر المحمولة الرخيصة هو أفضل مكان لطلب أجهزة الكمبيوتر المحمولة الجديدة الرخيصة. لا تتردد في التحقق من مجموعتنا المختارة من أجهزة الكمبيوتر المحمولة الرخيصة من مجموعة أجهزة الكمبيوتر المحمولة الرخيصة لدينا للحصول على أرخص أجهزة الكمبيوتر المحمولة الرخيصة.
قراءة مؤلمة، أليس كذلك؟ تجدر الإشارة إلى أن خوارزميات سلطات البحث تعمل منذ سنوات لاكتشاف سلوك القبعة السوداء.
لذلك، إذا تبين أن موقعك يستفيد من تقنيات حشو الكلمات الرئيسية مثل تلك الموجودة في هذا المثال، فمن المحتمل أن تقوم خوارزميات البحث بتخفيض ترتيبك بسرعة.
4. التعليقات غير مرغوب فيها Comment spam
التعليقات غير المرغوب فيها تطارد مديري المنتديات وأصحاب مواقع الويب على حدٍ سواء. غالبًا ما لا ترتبط تعليقات المنشورات غير المرغوب فيها هذه بالموقع الأصلي بأي شكل من الأشكال – وغالبًا ما تحتوي على مواد غير ملائمة أو كلمات رئيسية بغيضة للرسائل الدوائية غير المرغوب فيها أو مواقع المواعدة أو قروض يوم الدفع أو حتى محتوى للبالغين.
بصفتك مالكًا لموقع الويب، فأنت تريد أن تكون أكثر حرصًا بشأن كيفية عرض التعليقات على موقعك. في كثير من الحالات، ينشئ المعلنون والروبوتات ذات القبعات السوداء محتوى نصيًا عشوائيًا مليئًا بالإعلانات ومحتوى البريد العشوائي وروابط تحسين محركات البحث. ويمكن لمرسلي الرسائل غير المرغوب فيها استخدام البرامج النصية والأدوات الآلية لنشر ملايين التعليقات غير المرغوب فيها عبر العديد من المدونات أو المواقع التي يمكن أن تجدها أدواتهم.
لا أحد يحب النظر إلى البريد العشوائي. ولا يرغب أحد في قراءة محتوى غير مرغوب فيه على منشورات المدونة وصفحات الويب – فهو يخلق تجربة غير سارة لا تضيف قيمة إلى المحتوى.
في النهاية، أنت مسؤول عن أي محتوى ينتهي به المطاف في نطاقك. لذا تأكد من اتخاذ تدابير لمنع البريد العشوائي على موقع الويب الخاص بك إذا انتهى بك الأمر إلى السماح بالتعليقات أو المحتوى الذي ينشئه المستخدم.
لماذا يجب أن أتجنب Black Hat SEO على موقعي؟
إذا كنت تحاول الحفاظ على ترتيبك في نتائج بحث جوجل وتنشئ موقعًا موثوقًا وشرعيًا ، فمن الأفضل الابتعاد عن تقنيات تحسين محركات البحث للقبعة السوداء.
يمكن لتكتيكات القبعة السوداء أن تؤدي بموقعك للحصول على عقوبة خوارزمية أو يدوية بواسطة Google و Norton و SpamHaus وسلطات البحث الأخرى. وإذا كان هناك دليل آخر على تعرض موقعك للاختراق ، فقد يؤدي ذلك إلى وضع قائمة الحظر .
وهذا يعني تجنب الأساليب المشبوهة في التسويق الخاص بك وحماية موقعك من المتسللين الذين قد يحاولون التخلص منك أو إعادة توجيه حركة المرور على موقع الويب الخاص بك لأغراضهم الخاصة.
ماذا تفعل إذا استخدمت تكتيكات القبعة السوداء؟
من الأفضل دائمًا البقاء بأمان واستخدام القبعة البيضاء لتحسين محركات البحث . ولكن إذا كنت قد استخدمت القبعة السوداء لتحسين محركات البحث ، فإليك ما يجب فعله.
- اشرح أفعالك لـ Google. أحيانًا تكون مواقع الويب ضحية لتحسين محركات البحث السلبية .
- قم بإزالة أي روابط خلفية سيئة و ” التنصل منها “
- أعد التفكير في استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك .
- استثمر الوقت والجهد في استخدام مُحسنات محركات البحث الإيجابية للقبعة البيضاء وستعمل على تحسين ترتيبك تدريجيًا.
