الإعلان الإذاعي: التكاليف والأنواع والمزايا والعيوب (كل ما تحتاجه)

الإعلان الإذاعي هو نوع من تقنيات التسويق التي تروّج للسلع أو الخدمات باستخدام الراديو، سواء القنوات التقليدية أو عبر الأقمار الصناعية أو عبر الإنترنت. في كثير من الحالات، تكون طريقة الإعلان أقل تكلفة، لا سيما بالمقارنة مع الإعلانات التلفزيونية. ستأخذك هذه المقالة إلى تكلفة إعلانات الراديو، وأنواعها، و IHeartRadio، والأمثلة، والحزم، والمزايا، والعيوب.

تكلفة الاعلانات على الراديو

الإعلان الإذاعي هو أحد أكثر أنواع التسويق كفاءة. من ناحية أخرى، ستختلف تكلفة إشراك جمهور معين بناءً على طول الإعلان ووقت بثه واليوم الذي يُعرض فيه.

يتم تحديد تكلفة الإعلان على الراديو من خلال طول الإعلان

يستمر متوسط ​​مدة الإعلان 30 ثانية، ولكن يمكنك أيضًا شراء إعلان مدته 15 ثانية أو 60 ثانية أو حتى 90 ثانية. سيكلف الجدول الإعلاني العادي الذي مدته 30 ثانية في المدن الصغيرة حوالي 900 دولار في الأسبوع، في حين أن الأسواق الكبيرة مثل سيدني وملبورن ستكلف حوالي 8000 دولار في الأسبوع.

تعتمد تكلفة الإعلانات الإذاعية على وقت بثها

الإعلان الذي يتم تشغيله أثناء الإفطار في الصباح أو القيادة بعد الظهر. عادةً ما تكون تكلفة عرضه أعلى من تكلفة الإعلانات التي يتم عرضها في منتصف الصباح أو بعد الظهر أو في ساعات المساء. في ساعات الذروة، يجب أن تتوقع دفع حوالي 20 دولارًا لإشراك 1000 مستمع، وما يقرب من 10 دولارات أو 15 دولارًا خلال ساعات الذروة.

تكلفة الإعلان الإذاعي حسب يوم الأسبوع

عادة ما تكون تكلفة الإعلانات الإذاعية أعلى في أيام الثلاثاء والأربعاء والخميس. وغالبًا ما يكون أقل في عطلات نهاية الأسبوع. هذا بسبب وجود المزيد من الأشخاص في سياراتهم أو الاستماع إلى الراديو أثناء العمل خلال الأسبوع. نتيجة لذلك، يجب أن تتوقع دفع الجزء العلوي من ميزانيتك خلال منتصف الأسبوع. وبالقرب من القاع خلال بقية الأسبوع. على الرغم من أن المستهلكين ذوي الميزانية المحدودة قد يعتقدون أن شراء المزيد من الإعلانات في الأيام الأقل تكلفة من الأسبوع هي فكرة ذكية. ومع ذلك، يشير الخبراء إلى أن الإعلانات تكون أكثر نجاحًا عند تشغيلها في نفس اليوم والوقت من اليوم كل أسبوع.

أنواع الإعلانات الإذاعية 

ما أنواع الإعلانات التجارية الإذاعية التي ستكون أكثر فعالية لشركتك؟ دعونا ننظر في خياراتك.

# 1. القراءة الحية

هذا هو أحد أنواع إعلانات الراديو. تقوم شخصية إذاعية بالتعبير عن عملك التجاري على الهواء مباشرة. إن مواهب معظم المذيعين على الهواء معروفة جيداً، وهم يساهمون بالمعرفة في المجتمعات التي يعملون فيها. علاوة على ذلك، فإن وجود صوت معروف وشائع في إعلانك يمكن أن يساعد في توليد المشاركة. وستجعل إعلاناتك مميزة عن تلك المسجلة مسبقًا والتي سيتم بثها أيضًا على المحطة.

# 2. أنواع راديو Jingle Advertising

الذاكرة والموسيقى لها ارتباط وثيق. يعد إنشاء أغنية مميزة لمرافقة إعلانك أحد الأساليب التي تجعلها تبرز. علاوة على ذلك، ترفع الخلفية الموسيقية أو الأغنية الجيدة الإنتاج من احترافية علامتك التجارية وهي نهج أكيد لجذب الانتباه.

# 3. شخصية تجارية

يعتبر تضمين الشخصيات في خطة الإعلان الإذاعي الخاصة بك طريقة أخرى لجعل رسالتك أكثر دراماتيكية ولا تنسى. بدون رسومات، يُترك المستمعين ليشكلوا صورهم الذهنية الخاصة لمن هي علامتك التجارية وما هي علامتك التجارية. لذلك، عندما تكتب قصة شخصيتك، اجعلها فريدة من نوعها! كلما كانت شخصيتك أكثر واقعية، سيرغب المزيد من الجماهير في معرفة ما سيحدث بعد ذلك، مما يعني أنهم سيستمعون إلى برنامجك الإذاعي.

# 4. أنواع الإعلانات الإذاعية هي Testimonia

يعتبر الشخص الذي يمكنه أن يعطي وجهة نظر مباشرة عن كيفية تحسين شركتك لحياتهم طريقة رائعة لجذب انتباه المستمع. علاوة على ذلك، إنها حقيقية ويمكن الاعتماد عليها وذات مصداقية. لأن الثقة بالآخرين متأصلة في أدمغتنا، فإننا نصدق الآخرين أكثر من الإعلانات. اسمح لمستخدمي منتجك بالتحدث عنه وتسويقه لك من خلال الشهادات.

# 5. أنواع الإعلانات الإذاعية برعاية

الرعاية هي السبيل للذهاب إذا كنت تفضل نهجًا أكثر دقة للإعلانات الإذاعية. ومع ذلك، يمكنك الموافقة على البرمجة المنتظمة مثل العناوين الرئيسية وتقارير الطقس وتحديثات حركة المرور وما إلى ذلك. غالبًا ما يضمن ذلك بث إعلاناتك التجارية أولاً أثناء فترات الراحة التجارية، مما يسمح لك بالوصول إلى المزيد من المستمعين قبل تبديل المحطات أو ضبطها أثناء فترات الراحة الطويلة.

أي واحد تفضل؟ إنه اختيار صعب. يمنحك الترويج لعملك من خلال أسلوب التسويق التقليدي، والذي غالبًا ما يتم تجاهله في مجال التسويق الرقمي اليوم، ميزة تنافسية. مهما كان الإعلان الذي تختاره، فإن تنفيذ رسالة فعالة سيؤدي إلى حملة إذاعية ناجحة جدًا طويلة المدى، وستستفيد شركتك نتيجة لذلك.

أمثلة على الإعلانات الإذاعية

أمثلة على الإعلانات الإذاعية الحية

“عزيزي المستمع، عندما تستمتع بأغنية مايكل جاكسون الرائعة، أود أن أذكرك باستوديوهات XYZ في شارع 54. (لا تزال الموسيقى قيد التشغيل أو تعمل في الخلفية). لقد استثمروا في أحدث التقنيات لتمكينك من تقديم صوت على مستوى عالمي. (موسيقى). اتصل بهذا الرقم، XYZ، لجدولة جلسة مشاهدة أو تسجيل. علاوة على ذلك، هذا هو الاستوديو حيث يتم إنشاء مشاهير الموسيقى في العالم. نراكم هناك يوم السبت خلال منزلهم المفتوح “.

لاحظ كيف يقوم مذيع الراديو بإشراك المستمعين كما لو أنهم يجرون مناقشة. يركز المستمع على خطاب المضيف ولا يقطعه صوت الإعلان. يكاد يكون من المؤكد أن يحصل المستمعون على المعلومات لأنهم لا يريدون تفويت أي شيء من المضيف.

عادةً ما يكون النص لمثل هذا الإعلان عبارة عن هيكل عظمي أو مخطط تفصيلي. سوف تتفاوض بشأن عدد المرات التي سيُذكر فيها إعلانك مع المضيف أو وكيل التسويق. علاوة على ذلك، يمكنك أيضًا تحديد الكلمات الرئيسية أو العبارات المحددة التي يجب تضمينها في جميع أنحاء الإشارة.

أفكار نهائية حول أمثلة للإعلانات الإذاعية

عند الترويج لمنتجاتهم، يكون لدى كل معلن مجموعة متنوعة من أمثلة إعلانات الراديو للاختيار من بينها. يجب أن تكون القيمة التي توفرها الحملة الإعلانية هي الجانب الأكثر أهمية.

لجني أمثلة على إعلانات الراديو، يجب عليك تحديد أسلوب الإعلان الذي يجذب جمهورك المستهدف بشكل أفضل.

مزايا الإعلان الإذاعي

تواصل مع عدد كبير من الناس

للإعلانات الإذاعية، مثل الإعلانات التلفزيونية، القدرة على الوصول إلى عدد كبير من الأشخاص في نفس الوقت. يمكنك أيضًا تحديد المحطة التي سيتم بث إعلانك عليها، مما يسمح لك بتحديد الفئة السكانية المستهدفة بشكل صحيح. هذه واحدة من أكثر الميزات المفيدة للإعلانات الإذاعية.

يجب أن يكون أكثر بأسعار معقولة.

يحتوي الإعلان الإذاعي على عدد كلمات أقل بكثير من، على سبيل المثال، إعلان تلفزيوني. يمكنك توفير الكثير من المال من خلال عدم استخدام معدات الكاميرا باهظة الثمن والملابس والمجموعات وفناني الأداء وما إلى ذلك. بينما توفر المال على الإعلان التجاري، فإنك توفر أيضًا الكثير من المال في الوقت الذي يستغرقه تشغيل إعلانك. تعد الفترة الزمنية للراديو أقل تكلفة بكثير من فتحة الوقت في التلفزيون.

لديك القدرة على الإنتاج بسرعة.

قد يستغرق إنشاء إعلان تلفزيوني أسابيع، بينما يمكن إكمال الإعلانات التجارية الإذاعية في غضون أيام. يمكنك أيضًا إنشاء العديد من الإعلانات في نفس الوقت والاستفادة منها على شبكات أو أيام مختلفة. يتيح لك ذلك الاحتفاظ بإعلاناتك وثيقة الصلة وحديثة، وجذب المزيد من المستمعين.

تأثير الراديو

صناعة الراديو هي صناعة متماسكة. غالبًا ما يكون لمنسقي الأغاني الإذاعية تأثير كبير على مستمعيهم، وإذا تمكنت من إقناع مضيف البرنامج بتقديم منتجك، فإن الأمر يشبه الحصول على تأييد مباشر منهم.

مساوئ الدعاية الإذاعية

هناك مواقع مهمة

عندما يتعلق الأمر بالراديو، هناك مرتين عندما يقوم الجميع تقريبًا بالإيقاعات في الصباح والمساء. ستكون هذه هي المرات التي سيحظى فيها إعلان الراديو الخاص بك بأكبر قدر من الاهتمام. ومع ذلك، لا يوجد سوى العديد من الأماكن المتاحة، وقد يكلفك الهبوط في محطة يتم الاستماع إليها جيدًا فلسًا كبيرًا.

كلنا نغير القناة

ليس من المستغرب أنه مع بدء الإعلان، يغير الجميع تقريبًا المحطة. لا تزال هناك العديد من القنوات الأخرى تبث الموسيقى، وقد يكون من الصعب الاستمرار في الاستماع إليها لفترة كافية لسماع إعلانك. وبالتالي، يعد هذا بلا شك أحد أهم عيوب الإعلان الإذاعي.

غير مناسب لجميع المنتجات

ليست كل العناصر والخدمات مناسبة للإعلان على الراديو. إذا كنت تحاول الترويج لتصميمات الأحذية الجديدة الخاصة بك، فقد يكون الأمر صعبًا بدون تصوير مرئي، مما يجعل الراديو أمرًا مستحيلًا.

IHeartRadio Advertising

يمكن فقط لإعلانات iHeartRadio ، مع أكثر من 860 محطة إذاعية، أن توفر مشاركة محلية مع وصول وطني. تمكّنك العلامة التجارية الفردية للمحطة من التفاعل مع جمهور متنوع في الأسواق المحلية في جميع أنحاء البلاد.

iHeartRadio Advertising باللغة الوطنية

مع مزود الموسيقى عبر الإنترنت الرائد في صناعة الإعلانات iHeartRadio، لديه أكثر من 150 مليون عضو مسجل. ويمكن الوصول إليه عبر أكثر من 250 نظامًا أساسيًا وأكثر من 2000 جهاز شبكة مختلف. توفير عدد لا يحصى من الإعلانات وفرص التعاون بدءًا من المحطات الفريدة المصممة خصيصًا للعلامة التجارية والمصنوعة يدويًا بواسطة برمجة iHeartMedia ذات المستوى العالمي إلى مقاطع الفيديو الجاهزة التي تم دمجها بالكامل في المزود.

إعلانات iHeartRadio الرقمية

تشمل الأصول الرقمية الهامة لـ iHeartMedia عشرات القنوات. وتظهر مواقع الويب، ما يقرب من 150 مليون مشترك مسجل في iHeartRadio، وأكثر من 210 مليون صديق ومتابع على وسائل التواصل الاجتماعي. علاوة على ذلك، تستفيد iHeartMedia من هذه الأصول الرقمية الفريدة من نوعها مع وصول هائل لتطوير حملات وبرامج جديدة لشركاء الإعلان والتسويق المهمين.

المدونة الصوتية iHeartRadio Advertising

تعد إعلانات iHeartRadio هي شركة البودكاست الأولى في أمريكا، وفقًا لـ Podtrac، مع أكثر من 150 مليون تنزيل للبودكاست شهريًا والمزيد من البودكاست في Apple Top 200 أكثر من أي ناشر آخر. iHeartMedia هي موطن أكثر البودكاست نجاحًا على الإطلاق، “Stuff You should Know”، بالإضافة إلى صانع الأغاني الناجحة مثل “The Ron Burgundy Podcast” و “Atlanta Monster”. وبفضل اتساع بصمتها الإعلامية الرائدة، تمتلك iHeart أفضل البرامج الصوتية المحلية من شخصيات الراديو المشهورة لدينا – فضلاً عن القدرة على تضمين رعاة العلامات التجارية على المستوى المحلي والإقليمي والوطني.

استنتاج

الإعلان الإذاعي هو وسيلة لتسويق منتج وفي نفس الوقت الحصول على المعلومات الضرورية التي تحتاجها. 

الأسئلة الشائعة حول إعلانات الراديو

كم يكلف إعلان راديو مدته 30 ثانية؟

تتراوح تكاليف الإعلانات الإذاعية من 200 دولار إلى 5000 دولار في الأسبوع، في المتوسط ​​، اعتمادًا على الموقع وحجم جمهور المستمع. تتراوح تكلفة إنتاج الإعلان من 1000 دولار إلى 2500 دولار اعتمادًا على ما يتم تضمينه، مثل الموسيقى والممثلين الصوتيين والتحرير.

هل الراديو وسيلة جيدة للإعلان؟

يعد الراديو وسيلة إعلانية فعالة لأنه يعتمد على الصوت بنسبة 100٪. يمكن أن يتردد صدى رسالة المعلن في آذان المستهلك من خلال التمثيل الصوتي المناسب وتصميم الصوت والنسخ. إعلان الراديو فعال من حيث التكلفة ومستهدف وسهل التتبع وفعال للغاية إذا تم إجراؤه بشكل صحيح.

كيف تحصل على رعاة لراديو؟

تحقق مع الزملاء: أولاً، اختر المعلنين المحتملين من خلال مراجعة مدونات أقرانك، ومواقع الويب، والمنتديات، والمجلات الإلكترونية، والمجلات المطبوعة التي تغطي موضوعات برنامجك الحواري المفضل. 
اتصل بهم والشركات المماثلة الأخرى للحصول على رعاية.

حفيظ اسوس

حفيظ اسوس

حفيظ اسوس رائد أعمال مغربي في قطاع النشر الإلكتروني، ومتخصص في تحسين محركات البحث، يعمل كمتخصص سيو في شركة هيكل ميديا منذ سنة 2020، بدأ العمل كمتخصص سيو في هارفارد بزنس ريفيو، والتحق بمجلة بوبيولار ساينس العربية وإم آي تي تكنولوجي ريفيو بشهر ديسمبر من سنة 2020، بدأ العمل كمتخصص سيو في مجلة نفسيتي ومجلة فورتشن العربية في أواخر سنة 2021.