قبل الحديث عن ما هي الميتا تاج Meta tags؟ دعني أخبرك أنها سلاح ذو حدين، بمعنى أنها إما تضيف نجاحًا باهرًا في ظهور موقعك ضمن نتائج البحث أو تؤثر بالسلب على عملك ومجهودك بالكامل بالطبع إذا لم تفهمها وتهتم بها بالشكل الصحيح.
لذلك سوف نجيب هنا عن أسئلة مهمة حولها: ما هي الميتا تاج Meta tags؟ وما هي أنواعها؟ وما هي أهميتها في السيو؟ السطور التالية ستوضح لك الإجابات..
ما هي الميتا تاج Meta tags؟
الإجابة المختصرة لسؤالك ما هي الميتا تاج Meta tags؟ هي ملخص قصير جدا لصفحتك وموجه بشكل خاص لمحركات البحث حتى تتعرف على البيانات الموجودة في الصفحة.
الميتا تاج لا تظهر مباشرة أمام الزوار على صفحة موقعك ولكنها موجودة في صميم صفحة HTML بالتحديد في قسم <head>، حيث تعتبر مقتطفات من أكواد HTML التي تقصدها روبوتات البحث.
وفي الوقت نفسه يرى المستخدم هذه البيانات التي تصنعها الأكواد عندما يتصفح نتائج البحث في صفحة (SERP) وتشمل عنوان المقال وعنوان URL للمقال والعبارة الوصفية التي تظهر تحت العنوان.
ما أهمية Meta tags في السيو؟
تكمن أهمية الميتا تاج في كونها الانطباع الأول الذي يأخذه المستخدمون عن ملخص صفحتك الموجود على SERP، وعلى هذا يمكن للوصف الجيد أن يجذب المزيد من الزوار للدخول.
وبذلك يمكنك اعتبار الميتا تاج كما لو كانت الملصق الذي يوضع على المنتجات ليوضح ما هو هذا المنتج؟ إنه يضفي على محتواك لمسة احترافية أمام الزوار.
وقبل ذلك تضمن هذه العلامات أن تتفهم محركات البحث ما تقدمه من محتوى حتى تظهر الصفحة ضمن نتائج البحث المناسبة، ومن خلالها أيضا يمكنك أن توضح لمحركات البحث ما الذي تريد أرشفته وما لا تريد.
ويمكن تلخيص أهمية الميتا تاج فيما يلي:
- يؤثر عنوان الصفحة على تصنيفك في محركات البحث.
- تحفز عبارة ميتا الوصفية الموجودة تحت العنوان الرئيسي المستخدمين على النقر على رابط صفحتك.
- يمكن أن تكون العبارة الوصفية بمثابة إعلان لمحتواك.
- تساعد محركات البحث في أرشفة المحتوى ضمن النتائج المناسبة.
وبناء على هذا سوف تؤدي نسبة النقر إلى الظهور إلى تحسين ترتيبك في نتائج البحث، لذلك فهو مؤثر جدا على تحسين محركات البحث SEO ولكن بشكل غير مباشر.
والجدير بالذكر أن قالب WordPress وما يشبهه من الأدوات يتيح تثبيت الإضافات التي تساعد على تحسين السيو مثل Rank Math أو Yoast SEO وبذلك تتمكن من تحرير ومعاينة كل أنواع الميتا تاج بسهولة.
مقالات قد تهمك:
- فبراير 8, 2022
- مايو 14, 2020
أنواع الميتا تاج Meta tags
هناك العديد من أنواع الميتا تاج ولكن بشكل أكثر دقة سوف نتحدث تحت هذا العنوان عن 4 أنواع رئيسية منها، وهي بالتحديد من أهم العوامل التي يجب وضعها في الاعتبار خاصة لمواقع التسويق الالكتروني.
- عنوان الصفحة Title Tag
تعتبر الميتا تاج الخاصة بالعنوان من أهم العلامات الوصفية التي لها تأثير ملحوظ على تصنيف نتائج البحث، كما أنها ستكون مرئية للمستخدمين حيث تظهر في نتائج البحث كعنوان للمقال أو بعدما يدخل إلى الصفحة في الجزء الأعلى من المتصفح عند علامة التبويب.
ويتم كتابة عنوان الصفحة على صفحة HTML على النحو التالي:
<head>
<title>Your Title Here</title>
</head>
- الوصف التعريفي Meta Description Attribute
الوصف التعريفي مفيد بشكل خاص لأنه يشرح لمحركات البحث والزوار على السواء ما هو المتوقع من هذا المحتوى؟ والمقصود به العبارة القصيرة التي تظهر تحت عنوان المقال في نتائج البحث.
وبالرغم من أن جوجل ذكرت أن الكلمات الرئيسية في الوصف التعريفي لم تعد تؤثر على تصنيفك، ولكن يظل الأمر فعال بشكل خاص في جذب الزوار وإقناعهم بالنقر على مقالك لأنهم وجدوا فيه ما يبحثون عنه.
ويتم كتابة الوصف التعريفي على صفحة HTML على النحو التالي:
<head>
<meta name = “description” content = “عبارة الوصف التعريفي”>
</head>
- تصنيف الأرشفة Meta Robots Attribute
هذه العلامة تتحدث إلى محركات البحث وتخبرهم بما إذا كان عليهم أرشفة الصفحات أم لا، بالطبع سوف تحتاج إلى أرشفة صفحات محتوى الموقع ولكنك لا ترغب في أرشفة الصفحات الخاصة بلوحة التحكم، يتم ذلك من خلال خيار index أو noindex.
على الجانب الآخر تستخدم الميتا تاج في تحديد الروابط follow أو nofollow لإخبار عناكب البحث بأنواع الروابط على موقعك.
يمكنك تحرير Meta Robots باستخدام إضافات Rank Math أو Yoast SEO كما يلي:
<meta name = “robots” content = “follow، index، max-snippet: -1، max-video-preview: -1، max-image-preview: large” />
- الكلمات المفتاحية Meta Keywords Attribute
هذا النوع الأخير لم يعد يمتلك القوة التي كان عليها سابقًا، أو بمعنى أصح لم يعد لاستخدامه معنى مع تطوير محركات البحث في الآونة الأخيرة.
والسبب في ذلك أن أصحاب المواقع والمسوقين استخدموا الكلمات المفتاحية بدون داعي في محاولة منهم للاستحواذ على المزيد من الزيارات فصاروا يستخدمون ما يسمى “حشو الكلمات الرئيسية”.
لذلك انتبهت جوجل إلى سوء استخدام هذه الأوصاف ومن ثم قررت تقليل قيمتها، حتى أصبحت لا تستخدم الكلمات الرئيسية بشكل مباشر في خوارزمياتها وإنما أصبحت تحلل المحتوى بشكل عام لترى كيفية استخدام العبارة المفتاحية ومرادفاتها في السياق وبدون حشو.
كيف تضر الميتا تاج بموقعك؟
الميتا تاج صنعت لكي تكون نقطة اتصال بين منشىء المحتوى والزوار، ولكن إن لم تستخدمها بشكل صحيح فسوف تضر باستراتيجيات عملك لا سيما فيما يتعلق بظهور موقعك.
وسوف نأخذ مثال على ذلك حول العلامات الوصفية الموجهة إلى عناكب البحث والتي تخبرهم بعدم إمكانية أرشفة الصفحة “content = noindex” وعلى هذا لا يمكن ظهور الصفحة في SERPs.
في هذا المثال <meta name = “robots” content = “noindex، nofollow” /> نحن نخبر العناكب بمنع أرشفة هذا المحتوى، وبالتالي لن نحصل على أية نقرات نظرًا لعدم ظهور المحتوى للزوار من الأساس.
بينما على الجانب الآخر يمكنك إظهار صفحتك في النتائج من خلال استخدام “content = index” والتي تخبر العناكب برغبتك في أرشفة الصفحة، وتكون على هذا النمط:
<meta name = “robots” content = “follow، index، max-snippet: -1، max-video-preview: -1، max-image-preview: large” />
وبناء على هذا يجب أن تفهم جيدًا كيف تتجنب الاستخدام الخاطئ لعناصر الميتا تاج حتى لا تؤثر على ظهور الموقع على محركات البحث.
كيفية كتابة الميتا تاج بشكل صحيح
في هذا الجزء من المقال سوف أشرح لك كيف تكتب كل الميتا تاج بشكل صحيح حتى تحصل على أفضل أداء لموقعك:
كتابة ميتا العنوان
نتحدث هنا عن العنوان الرئيسي للنص H1 وليس عنوان URL، وفي بعض أدوات إدارة المحتوى سوف يتطابق العنوان الرئيسي للصفحة بشكل تلقائي مع عنوان URL.
ويمكنك تعديل URL إذا كان العنوان طويل بشكل مبالغ فيه، بينما تقوم جوجل أحيانًا بتعديله إذا كان العنوان موجود من قبل.
ومن أفضل الممارسات التي يجب وضعها في اعتبارك:
- استخدم الكلمة الرئيسية في العنوان مع تلخيص الموضوع الرئيسي للمحتوى.
- حاول ابتكار العناوين الجذابة لأنها فعالة جدا في إقناع المستخدمين بالنقر على رابط صفحتك في نتائج البحث.
- لا تجعل العنوان مكررا، لأن ذلك قد يؤدي إلى ترتيب أدنى للصفحة.
- اكتب العنوان فيما لا يتجاوز 60 حرف، وبحد أقصى 580 بكسل.
- تأكد من وجود العنوان عند الرمز <title> مرة واحدة فقط ضمن قسم <head> في أكواد HTML.
- إذا كنت تكتب عن منتجات أو خدمات فاكتب اسم المتجر في آخر العنوان الرئيسي بعد هذه العلامة (|).
- اجعل الكلمات الرئيسية أقرب إلى بداية العنوان لمساعدة جوجل في تفهم قيمة محتواك.
كتابة الوصف التعريفي
العلامات الوصفية أو Meta Description تعتبر خيارًا إضافيًا لوضع وصف موجز للصفحة حيث تظهر في نتائج البحث، ومن خلالها يحدد المستخدم إذا كان سينقر على الرابط أم لا.
في بعض الأحيان لا تعرض جوجل المحتوى الذي يضعه منشئ المحتوى في وصف Meta Description ولكن يتم اختياره تلقائيًا من صفحة المحتوى، ويحدث ذلك إذا كانت العبارة الوصفية التي قدمتها ليست بالجودة الكافية أو تبتعد عن نية المستخدم من البحث.
ومن أهم النقاط التي يجب مراعاتها عند كتابة العلامات الوصفية:
- لخص محتوى الصفحة فيما بين 140 إلى 160 حرف وبحد أقصى 920 بكسل، حيث تظهر على جوجل ما بين 150 إلى 158 حرف، وعلى الهواتف يظهر 120 حرف، بينما على محركات Bing وYahoo تظهر 168 حرف.
- اجعل الكلمة المفتاحية في بداية الوصف قدر الإمكان ولكن بشكل طبيعي يدون حشو.
- تجنب كتابة العبارات العامة لأنها توحي بأنك لا تقدم شيء ذات قيمة، كما تُظهرك مثل البريد العشوائي أمام المستخدمين، وبالطبع سوف يؤثر هذا على مصداقيتك وبالتالي على معدل الارتداد.
- تخيل أنك تكتب نص للإعلان عن محتواك، وعلى هذا اجعل هذه العبارة جذابة بغرض إقناع المستخدم بأنك تفهم ما يبحث عنه وسوف تلبي حاجته.
- يمكنك تنسيق الكلمة المفتاحية Bold بحيث تكون بارزة أما الزوار، وكذلك تساعد جوجل في تحديد العبارة المستهدفة.
- اجعل العبارات الوصفية فريدة لكل صفحة بحيث تقتبسها من المحتوى وتدمج بها الكلمات الرئيسية المستهدفة بشكل طبيعي.
كتابة Meta Robots
يجب أن تنتبه إلى الفارق بين ميتا noindex و robots.txt، لأن ملفات robots.txt هي التي توضح لمحركات البحث ما إذا كان مسموح له بالدخول إلى الصفحات أم لا، بينما من خلال noindex تشير إلى رغبتك في أرشفة الموقع وعرضه للزوار أم لا.
وعلى هذا تجنب حظر صفحات noindex من ملفات robots.txt لأنك بذلك سوف تمنع العناكب من قراءتها.
ومن أهم الممارسات التي يجب وضعها في الاعتبار عند كتابة Meta Robots هي استخدام قسم meta viewport حتى يظهر المحتوى بشكل متناسق على الهواتف المحمولة.
وللقيام بذلك اذهب إلى صفحة <head> واستخدم هذا الكود:
<! DOCTYPE html>
<html lang = “en”>
<head> …
<meta name = “viewport” content = “width = device-width، initial-scale = 1”> …
</head> …
وبشكل عام تستطيع الوصول إلى الوصف التعريفي Meta Description أو الأكواد لأي صفحة على الويب من خلال الضغط على Ctrl + U على متصفحات جوجل كروم حيث تفتح صفحة أكواد HTML، أو اضغط نقرة يمين الماوس واختر View page source.
وهكذا انتهى المقال بعد أن تحدثنا بشكل مفصل عن ما هي الميتا تاج Meta tags وما هي أهم أنواعها ولماذا هي مهمة في السيو؟ وكيف تتجنب استخدامها بشكل خاطئ؟ وما هي أهم الاستراتيجيات التي يمكن اتباعها لكتابة كل من العنوان الرئيسي والوصف التعريفي وتصنيف الأرشفة بشكل صحيح حتى تحسن موقعك للظهور بالنسبة لمحركات البحث أو للزوار.
