ما هي الروابط الداخلية (الروابط الداخلية والروابط الخارجية)؟

يعد الارتباط الداخلي، أو الروابط بين الصفحات الموجودة على موقع ويب واحد، مكونًا أساسيًا لكيفية اكتشاف محركات البحث لمحتوى موقع الويب وتصنيفه. 

الروابط بين صفحاتك (المشفرة كإرساء أو <a> علامات في HTML)، المضمنة في قوائم التنقل، داخل النسخة الأساسية أو في أي مكان آخر في صفحة معينة، هي المسار الأساسي لمحرك البحث لاكتشاف المحتوى على صفحات أخرى. 

تستخدم محركات البحث أيضًا روابط داخلية تحدد السلطة المتصورة للصفحة أو مدى ملاءمتها لاستعلام بحث معين. 

كيف يؤثر الارتباط الداخلي على تحسين محركات البحث

الروابط الداخلية هي مكون أساسي لتحسين محركات البحث. 

هناك طريقتان أساسيتان يؤثر فيهما الارتباط الداخلي على أداء البحث العضوي:

1. الروابط الداخلية تحدد سلطة الصفحة (أو نظام ترتيب الصفحات)

أحدثت خوارزمية PageRank في Google ثورة في البحث باستخدام الروابط كإشارات للسلطة (على غرار المراجع في أوراق البحث الأكاديمي). لدى Bing نسخته الخاصة من هذه تسمى نقاط الصفحة.

بشكل أساسي، كلما زادت روابط الإحالة الموجودة في الصفحات الأخرى إلى صفحة معينة، زادت سلطة تلك الصفحة في الترتيب لاستعلامات البحث ذات الصلة. مع تساوي كل شيء آخر، فإن الصفحة التي تحتوي على روابط أكثر قوة ستتفوق على الصفحات الأخرى. 

بالإضافة إلى ذلك، نظرًا لأن PageRank تؤثر على ميزانية الزحف ، فمن الشائع أيضًا أن ترى الصفحات التي تحتوي على العديد من روابط الإحالة يتم الزحف إليها أكثر من الصفحات الأخرى. 

2. يؤثر نص الرابط الداخلي على ملاءمة الصفحة

تستخدم محركات البحث أيضًا روابط لتحديد الصلة الموضوعية لصفحة معينة. 

يفعلون ذلك من خلال تقييم إشارتين أساسيتين:

1. حدوث الكلمات الرئيسية في نص رابط (قابل للنقر)
2. حدوث الكلمات المفتاحية في الكلمات المحيطة بالرابط

كان استخدام نص الرابط كإشارة على ملاءمة الصفحة ميزة لمحركات البحث منذ الأيام الأولى. أضافت الابتكارات اللاحقة تقييم اللغة حول الرابط (على سبيل المثال، الكلمات المحيطة برابط في فقرة من النص).

في حين أن المحتوى على الصفحة نفسها هو مفتاح، فإن الروابط الداخلية ونص الرابط بداخلها هو إشارة أساسية يمكن لمشرفي المواقع توفيرها لمحركات البحث فيما يتعلق بما تدور حوله صفحاتهم. “هناك 106 أميال إلى شيكاغو، لدينا خزان كامل من غاز، نصف علبة سجائر، إنها مظلمة ونرتدي نظارات شمسية “.

فوائد وضع استراتيجية ربط داخلية

إذا كنت تعتمد على تسويق المحتوى لدعم نمو حركة المرور على موقع الويب الخاص بك وتصنيفاتك، فستعرف أنك بحاجة إلى إنتاج منشورات مكتوبة جيدًا وعالية الجودة لإرضاء Google.

ومع زيادة المنافسة، تقل فرص الترتيب في أعلى نتائج بحث جوجل. المحتوى الجيد لا يكفي. هذا هو السبب في أنك تحتاج أيضًا إلى روابط خلفية.

سيساعد تنفيذ استراتيجيتك محركات البحث على فهم بنية موقعك. سيُظهر أيضًا ما هي صفحاتك المهمة.

مقالات قد تهمك:

شرح أداة جوجل أدز كيوورد بلانر: هل فعلا مفيدة؟

• مايو 27, 2023

الكلمات المفتاحية طويلة الذيل: ما هي؟ وكيف تعمل؟

• مايو 27, 2023

فيما يلي ملخص للفوائد التي يوفرها الارتباط الداخلي لتحسين محركات البحث:

أفضل ممارسات تحسين محركات البحث للارتباط الداخلي

يعد الارتباط الداخلي موضوعًا معقدًا، ولكن هناك أفضل الممارسات الأساسية التي يجب على مُحسِّن محركات البحث ومشرفي المواقع اتباعها بشكل عام لضمان الأداء الأمثل للبحث العضوي:

1. استخدم علامات الارتساء مع نص الإرساء

تتمثل الوظيفة الأساسية للارتباط التشعبي في استخدام نص قابل للنقر (أو “رابط”) لإحالة المستخدم إلى صفحة أخرى. 

من غير المحتمل أن تتبع محركات البحث الروابط التي لا تحتوي على علامات الربط (مثل الروابط التي تم إنشاؤها بواسطة JavaScript في كثير من الحالات)، مما يعني أن الصفحات التي تشير إليها تلك الروابط قد لا يتم الزحف إليها أو فهرستها. 

الروابط التي لا تحتوي على نص رابط (مثل علامات الربط حول صورة الشعار) تستبعد الإشارة الرئيسية لمدى ملاءمة الصفحة المرتبطة. 

2. ربط الصفحات القيمة بطرق بارزة

تمرر خوارزمية PageRank من Google مزيدًا من الصلاحية للروابط التي يُرجح النقر عليها، نظرًا لموقعها على الصفحة أو التركيز البصري. 

اعتمد نظام ترتيب الصفحات في الأصل على نهج يسمى نموذج “سيرفر العشوائي”، والذي افترض أن أي رابط في صفحة ما من المحتمل أن يتم النقر عليه مثل أي رابط آخر – لذلك تم توزيع نظام ترتيب الصفحات بالتساوي عبر جميع الروابط في صفحة معينة (حصلت الصفحات المرتبطة على نصيب متساو من السلطة).

تستخدم Google الآن نموذج “تصفح معقول” لنظام ترتيب الصفحات، والذي يفترض أن الروابط التي يتم وضعها بشكل بارز أو التي يتم إبرازها بصريًا تكون أكثر عرضة للنقر عليها. تمرر هذه الروابط الآن مزيدًا من نظام ترتيب الصفحات أو السلطة إلى الصفحات المستهدفة أكثر من الروابط الأقل احتمالًا للنقر عليها.

ترتبط معظم مواقع الويب بشكل طبيعي بصفحاتها الأكثر قيمة بطرق بارزة، ولكن قد يكون من المفيد تذكر أن الروابط التي لا يمكن العثور عليها بسهولة على الصفحة ستخضع لسلطة أقل.  

على سبيل المثال، تقل احتمالية النقر على الروابط الموجودة في التذييل أسفل الصفحة، وبالتالي فإنها تمر بمرحلة أقل من نظام ترتيب الصفحات. 

بمعنى آخر، تحتاج الصفحات إلى روابط بارزة (وليس مجرد روابط) للحصول على فرصة للترتيب.

2. تأكد من أن الروابط التي تم إنشاؤها بواسطة JavaScript تحتوي على علامات ربط

تم تصميم برامج الزحف لمحركات البحث للزحف وإرسال السلطة من خلال علامات الارتساء. 

الروابط المستندة إلى JavaScript (على سبيل المثال، الروابط التي تمت إضافتها إلى الصفحة بواسطة JavaScript أو التي تستخدم JavaScript لاكتشاف نقرة بالماوس وتشغيل إعادة توجيه إلى صفحة أخرى) قد لا تعتمد على علامات الارتساء، أو قد تكون علامات الارتساء الخاصة بها غير مكتملة.

لأغراض تحسين محركات البحث، تتمثل أفضل الممارسات في التأكد من أنه بدون دعم JavaScript، يتم تضمين الروابط كعلامات ربط يمكن لمحركات البحث اتباعها. هذا يعني أن علامات الارتساء كاملة مع سمة HREF كما في المثال أدناه:

<a href=”https://www.example.com/page”> انقر هنا لمشاهدة مثال للصفحة </a>

3. تجنب الربط على نطاق واسع بالصفحات منخفضة القيمة

ترتبط معظم مواقع الويب بشكل طبيعي في كثير من الأحيان وبشكل بارز بصفحاتها القيمة. 

ومع ذلك، هناك مشكلات شائعة تؤدي إلى تضمين مواقع الويب روابط لصفحات دخيلة أو تلك التي لا تفيد المستخدمين الحاليين.

بعض المشكلات التي قد تتسبب في ربط مكثف بالصفحات منخفضة القيمة:

• عوامل التصفية أو التنقل الأوجه على موقع التجارة الإلكترونية
• أرشيفات لمحتوى الدوريات (على سبيل المثال، المقالات القديمة على موقع إخباري) 

4. التزم بإرشادات Google حول “nofollow” والسمات ذات الصلة

لتوضيح الروابط كإشارة موثوقة للسلطة عندما تكون الإعلانات المدفوعة أو المحتوى “الإعلاني” شائعًا على الويب، أنشأت Google السمة “nofollow” واحتفظت بإرشادات لمشرفي المواقع حول وقت استخدامها. 

يستخدم هذا السمة rel (أو “relationship”) مع الأمر “nofollow” كقيمة للسمة، على النحو التالي:

<a href=”https://www.example.com/page” rel=”nofollow”> انقر هنا للاطّلاع على مثال للصفحة </a>

توسعت Google منذ ذلك الحين لدعم قيم أكثر تحديدًا لهذه السمة:

1. rel = “رعاية” – للروابط أو الإعلانات المدفوعة (على سبيل المثال، مراجعة المنتج المدفوعة)
2. rel = ”ugc” – للمحتوى الذي ينشئه المستخدم (مثل تعليقات المدونة)
3. rel = ”nofollow” – حيث لا تنطبق القيم أعلاه

تخبر هذه السمات Google ومحركات البحث الأخرى بعدم اتباع ارتباط معين أو الزحف إليه، وعدم تمرير أي نظام ترتيب الصفحات (أو السلطة) إلى عنوان URL المقصود. 

عندما يفشل مشرفو المواقع في استخدام هذه السمات وفقًا لإرشادات محرك البحث، فقد تتعرض مواقع الويب الخاصة بهم لعقوبات مما يتسبب في انخفاض كبير في حركة البحث العضوية.