ما هو السيو الداخلي؟
يشير السيو الداخلي إلى عملية تحسين صفحات الويب الفردية للحصول على ترتيب أعلى في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) وكسب المزيد من الزيارات ذات الصلة. يتضمن تحسين كل من المحتوى و شفرة مصدر HTML للصفحة لجعلها أكثر جاذبية لمحركات البحث.
لماذا السيو الداخلي يعتبر مهما؟
يُعد تحسين محركات البحث على الصفحة جانبًا مهمًا من جوانب التسويق الرقمي، حيث يمكن أن يساعد في زيادة حركة المرور على الموقع وتعزيز تفاعل المستخدم.
ما الفرق بين السيو الداخلي و السيو الخارجي؟
يعد السيو الداخلي والخارجي مكونين مهمين لتحسين محرك البحث (SEO). وبينما يركز السيو الداخلي على تحسين العناصر على موقع الويب، فإن السيو الخارجي يتضمن تحسين العوامل خارج موقع الويب لتحسين ترتيبه وظهوره على محركات البحث.
تقنيات السيو الداخلي الأساسية
1. تحديد نية المستخدم من البحث
2. كتابة عناوين متوافقة مع السيو
إذا كنت لا تركز على تحسين عناوينك لكل من محركات البحث والبشر ، فلن تتمكن أبدًا من جذب المزيد من الزيارات من محركات البحث إلى موقعك.
إذا كنت تريد اختيار جهة واحدة للتركيز عليها ضمن السيو لموقع معين، فهذا هو العامل الأكبر الذي يجب أن توليه اهتمامًا خاصًا.
عند كتابة عناوين صفحاتك ومقالاتك، يجب عليك التأكد من تضمين الكلمات الرئيسية المستهدفة في بداية العنوان الخاص بك. يجب أن يقتصر العنوان على 65 إلى 70 حرفًا فقط (بما في ذلك المسافات).
يجب عليك كتابة نسخة العنوان التي سيجدها الأشخاص مثيرة للاهتمام بدرجة كافية ليتم النقر عليها حيث سيساعدك ذلك في الحصول على نسبة نقر إلى ظهور أعلى في صفحات نتائج محرك البحث.
هذه أهم النصائح التي يمكنك اعتمادها بإيجاز لتحسين عناوينك للسيو:
- ضع كلمتك المفتاحية الرئيسية في العنوان: تستخدم Google العنوان كعامل مهم جدا للترتيب. ضع كلمتك المفتاحية الرئيسية في العنوان، دائمًا.
- ضع الكلمة الرئيسية في بداية العنوان قدر الإمكان: هناك بعض الأدلة على أن Google تزن الكلمات بشكل أقرب إلى بداية العنوان.
- لا تحشو العنوان بالكلمات الرئيسية: قم بتحسين العنوان للبشر. اجعله قابلا للقراءة. لن تساعد إضافة مثيلات أو أشكال متعددة من كلمتك الرئيسية .
- اجعله موجزا: لا توجد عقوبة خوارزمية لعلامات العنوان الأطول. ولكن أي شيء يزيد عن 70 حرفًا سيتم (اقتطاعه) في نتائج البحث
- اجعله فريدا: يجب ألا تحتوي صفحات متعددة على نفس العنوان أو ما يشبهه
3. صياغة روابط متوافقة مع السيو
من خلال النظر إلى عناوين URL الخاصة بموقعك أو مدونتك، يجب أن يكون الشخص قادر على فهم نوع المحتوى الذي سيتم تقديمه له في تلك الصفحة.
مقالات قد تهمك:
- مايو 27, 2023
- نموذج عنوان URL غير محسن: hafidoussous.com/p=212 (لا يعطي أي تلميح حول نوع المحتوى)
- نموذج عنوان URL محسن: hafidoussous.com/seo/
لذلك يجب عليك تضمين كلماتك الرئيسية المستهدفة في عناوين URL الخاصة بك. حاول دائمًا تضمين الكلمات الرئيسية المستهدفة في بداية عنوان URL وحاول ابقائها قصيرة حتى يتمكن الأشخاص من تذكرها بسهولة.
يجب تجنب استخدام الأحرف الخاصة (الأقواس، الفواصل، علامة الجمع، النقطتين، الفاصلة المنقوطة، علامة الاستفهام، إلخ) في عناوين URL الخاصة بك.
كلما كانت بنية عنوان URL للمحتوى أقصر وأوضح، كانت أكثر ملاءمة لمحركات البحث.
4. استخدام h1 مرة واحدة في الصفحة
بادئ ذي بدء، تحتاج إلى التأكد من وجود علامة h1 واحدة (تاغ العنوان) في جميع صفحات موقع الويب الخاص بك. يمكنك التحقق من ذلك عن طريق التحقق من الكود المصدري لأي صفحة من صفحات موقعك أو مدونتك.
مع معظم قوالب WordPress المتوافقة مع السيو، فسيكون هذا الأمر مفعل أكيد ولا تحتاج أن تقوم بأي تغيير. في حالة لم يكن الأمر كذلك فأنت بحاجة لتعديل الموضوع سواء لنفس القالب المستخدم أو استخدام قالب آخر.
صورة
يساعدك وضع الكلمة الرئيسية المستهدفة في بداية علامة h1 الخاصة بالعنوان في الحصول على ميزة في محركات البحث.
ويعتبر هذا على نطاق واسع أحد أهم العوامل لتحسين السيو الداخلي.
لماذا؟
يسمح تحسين علامة العنوان لمحركات البحث بمعرفة الموضوع الرئيسي لمقالتك في غضون بضعة أجزاء من الألف من الثانية من الزحف إلى صفحتك الجديدة.
إذا كنت قلقًا من أنه قد لا يكون لديك أفضل عناوين الصفحات لإرسالها إلى جمهورك …
يمكنك استخدام Yoast لمساعدتك في إعداد علامات عنوان مختلفة للقراء ومحركات البحث. تأكد من أن هذا العامل جزء من عملية تسويق المحتوى الخاصة بك.
5. استخدام الكلمة المفتاحية الرئيسية والثانوية بال h2 و الh3
بصرف النظر عن استخدام الكلمة الأساسية مرة واحدة في علامة h1، يُنصح باستخدام الكلمة المفتاحية الرئيسية والكلمات المفتاحية الفرعية المرتبطة بها ( كلمات LSI ) في علامات h2 و h3 أيضًا.
لنفترض مثلا أنني في هذا المقال استهدف الكلمة المفتاحية “السيو الداخلي”، سأحاول تضمينها مرة واحدة في علامات h1 و h2 و h3. أضف إلى ذلك أنني سأحاول تضمين كلمات رئيسية أخرى ذات صلة مثل السيو، و السيو الخارجي، وتحسين المحتوى ، وتحسين الصفحة ، وتحسين محرك البحث وما إلى ذلك في بقية العناوين.
والهدف الأساسي من هذه الخطوة هو مساعدة جوجل أولا على فهم محتوى الصفحة، وثانيا على إشعار جوجل أن المقال فعليا قد غطى العديد من الزوايا التي قد يكون المستخدم مهتم بها.
عند تحسين التسلسل الهرمي للصفحة، قم بالتحسين للزوار وقابلية القراءة أولاً: استخدم علامات عناوين مختلفة لإظهار العلاقات بين الأقسام وأهميتها بوضوح (وبصريًا).
ثم قم بالتحسين لـ Google: قم بتضمين الكلمات الرئيسية الشائعة أو الكلمات الرئيسية ذات الصلة لمساعدة Google على فهم مدى صلة صفحتك بشكل أفضل.
6. بناء الروابط الداخلية بين المقالات
الارتباط الداخلي هو عملية إضافة الروابط (hyperlinks) وسط محتوى المقالات والتي تقود إلى مقالات أخرى ذات صلة.
تعمل الروابط الداخلية على تحفيز الزوار للغوص بشكل أعمق داخل موقعك أو مدونتك، وزيادة الوقت المستغرق في الموقع ، وزيادة مشاهدات الصفحة ، وتقليل معدلات الارتداد. وبذلك ، تزيد من “ميزانية الزحف”.
لا يزحف Google دائمًا إلى كل صفحة على موقع الويب الخاص بك (فهي تحد من “ميزانية الزحف” الخاصة بك). وفي الحقيقة نادرا ما تفعل ذلك. مما يعني بشكل مباشر أن ستعاني من مشاكل بالأرشفة.
يسهل الارتباط الداخلي على Google العثور على صفحات عميقة في موقعك والتي قد لا يكون من السهل العثور عليها عبر التنقل، مثل المقالات المتخصصة جدا أو الجديدة.
ولكن الأهم من ذلك، أن الروابط الداخلية تساعد في توزيع قوة السيو بين الروابط (LinkJuice). إذا كان لديك صفحة تكتسب روابط خلفية وسلطة الصفحة، فسيمر جزء من سلطة الصفحة إلى الصفحات التي ترتبط بها.
لحسن الحظ، كتبنا مقالًا كاملاً عن الروابط الداخلية هنا.
7. استخدام الكلمة المفتاحية الرئيسية في أول 100 كلمة بالمقال
يعد وضع الكلمات الرئيسية أمرًا مهمًا حقًا بالنسبة ل Google ضمن عملية ترتيب المواقع في نتائج البحث.
يُنصح باستخدام الكلمة المفتاحية الرئيسية مرة واحدة في أول 100 كلمة ثم مرة واحدة في آخر 100 كلمة من المحتوى الخاص بك.
8. تحسين الصور للسيو يعتبر مهم للسيو الداخلي
تحسين الصور للسيو غالبًا ما يتم التغاضي عنها، لكن فعليا فهي مهمة بنفس القدر مثل بقية عوامل السيو الداخلي الأخرى.
يمكن أن يؤدي تحسين الصور إلى تحسين سرعة الصفحة (عن طريق تقليل حجم الملف) ، ومساعدة Google على فهم موضوع صفحتك ، والمساعدة في ترتيب الصور في البحث (من خلال ملفات الصور والنص البديل) ، وإنشاء تجربة مستخدم أفضل.
يتضمن تحسين الصورة أسماء الملفات وحجم الصورة والنص البديل للصورة والتعليقات التوضيحية.
دعنا نستكشف الأساسيات:
- امنح ملفات الصور أسماء وصفية: تجنب الأسماء مثل “لقطة شاشة 2023-11-29 الساعة 12:31:19”. تستخدم Google أسماء الملفات لفهم محتوى الصور وترتيبها ضمن نتائج بحث الصور.
- اضغط صورك قبل رفعها: سرعة الصفحة هي عامل ترتيب لجوجل بشكل حاسم. وتؤدي ملفات الصور الكبيرة غير الضرورية إلى إبطاء مدة التحميل. حاول أن تجعل حجم صورك لا يتجاوز 70-100 كيلو بايت. واعمل على ضغط الصور مجانًا باستخدام أداة مثل ILoveIMG أو Image Compressor.
- استخدم صيغ ملفات الصور الملائمة للويب: GIF و PNG و JPG و BMP و TIFF و WebP الخاص بجوجل.
- استخدم النص البديل لوصف الصور: النص البديل هو ما يظهر في مكان الصورة عندما لا يتم تحميلها. إنه أيضًا ما يقرأه قارئ الشاشة بصوت عالٍ للزوار ضعاف البصر.
- قم بتسمية الصور الخاصة بك: وفقًا لـ Google، فإنهم يستخرجون المعلومات من التسمية التوضيحية للصورة للمساعدة في تحديد ما تدور حوله. يساعد ذلك والتسميات التوضيحية الجيدة في إنشاء تجربة مستخدم أفضل من خلال إخبار الزائر بما يشاهده.
9. إضافة روابط خارجية بالمقال
إذا كنت متخصص في السيو وتمتلك خبرة، فأنت تعلم أهمية الروابط الخلفية.
الروابط الخارجية (أو الروابط الصادرة) هي روابط خلفية لمواقع أخرى؛ بمعنى آخر أنك تساعد هذه المواقع على التصدر بشكل أفضل وتمدها بقوة سيو، لكن هل ستصدق أنها فعلا تساعدك أنت أيضا في نفس الوقت؟
بصرف النظر عن كونها ستساعد في الترتيب الموقع المستلم، فإن الروابط الخارجية داخل المحتوى الخاص بك تساعد Google على فهم الموضوع الذي تغطيه بشكل أفضل. ونعم، تساعد الروابط الخارجية نحو مواقع موثوقة وذات صلة بموضوعك على تعزيز ترتيبك أنت أيضا ( إليك البيانات التي تثبت ذلك ).
المواقع التي تحتوي على روابط خارجية تتفوق على تلك التي لا تحتوي عليها – المصدر
عند تحسين الروابط الخارجية، تذكر ما يلي:
- الربط مع مواقع جديرة بالثقة: اربط بمواقع الويب التي لها سلطة موضوعية بالفعل.
- الارتباط بالمواقع ذات الصلة: رابط إلى مواقع الويب وصفحات الويب التي تعمق المحادثة أو توفر معلومات عرضية للموضوع الذي تقوم بتغطيته. لا تقم بالربط بمواقع لا علاقة لها بموضوع المقال.
10. كتابة محتوى حصري وقيم
بدون محتوى ذي صلة وعالي الجودة، لا شيء مما سبق يعتبر مهما.
عند كتابة محتوى لموقع الويب الخاص بك، تحتاج إلى التأكد من تقديم محتوى حصري وعدم نسخ أي مقال أو أجزاء مقالات من مواقع الويب والمدونات الشهيرة الأخرى على الإنترنت.
إذا كنت تنسخ محتويات الآخرين، فأنت ترتكب خطأ فادحًا وستتم معاقبتك أيضًا من قِبل Google لارتكابك ممارسات الانتحال هذه.
يبدأ تعريف المحتوى الجيد بالمحتوى الذي يرضي نية المستخدمين، ويغطي كل التفاصيل بشكل كامل، ويركز على موضوع أساسي (ليس العديد من الموضوعات المتباينة).
عند تحسين المحتوى، تحقق من ثلاثة أمور أساسية: ملاءمة الكلمات المفتاحية، ونية المستخدم، وعمق المحتوى.
توافق الكلمات المفتاحية
هل يركز المحتوى الخاص بك على كلمة رئيسية مستهدفة؟
تريد Google معرفة أي صفحة على الإنترنت هي الأكثر صلة باستعلام الباحث. كلما كانت الصفحة أكثر تركيزًا، كانت أكثر صلة بالموضوع.
عند تحسين المحتوى، تأكد من أن كل صفحة تستهدف كلمة مفتاحية معينة.
ستظل تحتل مرتبة حسب متغيرات الكلمات الرئيسية (أي الكلمات الرئيسية طويلة الذيل) والكلمات الرئيسية ذات الصلة (مثل الكلمات الرئيسية الدلالية). لكن محاولة تغطية الكثير، على نطاق واسع للغاية، في صفحة واحدة من المحتمل أن تضر ولن تساعد.
على سبيل المثال، عندما يكون لديك عدد كبير جدًا من الكلمات الرئيسية نفسها منتشرة عبر عدد كبير جدًا من الصفحات (أو ما يطلق عليه ب keyword cannibalization)، سيجد Google صعوبة في تحديد الصفحة الأكثر ملاءمة لأي كلمة رئيسية.
في النهاية، قد تقوم Google بتقسيم قوة السيو بين كل هذه الصفحات مما يجعل من الصعب على أي منها التصدر، وهذا من بين أخطاء السيو الكبيرة جدا، لذا تجنب أي ممارسة قد تضعف سيو موقعك.
نية المستخدم
هل هذه الصفحة تلبي نية الباحث؟
تستمر محركات البحث في الازدياد ذكاءً أكثر وأكثر.
بفضل التعلم الآلي ومعالجة اللغة الطبيعية والذكاء الاصطناعي، يمكن لـ Google الآن فهم معنى (القصد) لكل استعلام. مما يعني أن الترتيب على قمة البحث يبدأ بإنشاء محتوى يلبي نية المستخدم.
أولاً، ما الذي يتطلع الباحث إلى تحقيقه؟
- الوصول إلى معلومة: تتطلع إلى تعلم شيء ما. على سبيل المثال ، “يحتاج المستخدم الوصول لمقال حول موضوع معين”
- شراء منتج: يتطلع إلى إتمام عملية شراء. على سبيل المثال ، “يحتاج المستخدم الوصول لصفحة منتج”
- التصفح: البحث عن صفحة معينة على موقع ويب. على سبيل المثال ، “يريد المستخدم الوصول للصفحة الرئيسية للمدونة حفيظ أسوس”
لقد كتبنا مقالًا كاملاً يتعمق في الكلمات الرئيسية والغرض من الكلمات الرئيسية وسيتم نشره قريبا.
ثانيًا ، ما نوع المحتوى الذي يتوقع الباحث مواجهته؟ هل هي قائمة؟ دراسة الحالة؟ إحصائيات وبيانات؟ آراء؟ فيديو؟ محتوى طويل؟ دورة؟ نتائج البحث عن الصفحة الأولى لمعرفة نوع المحتوى الذي يحتل مرتبة عالية.
أخيرًا، ما هو سياق البحث؟ موسمي؟ وقت حساس؟ محدث / حالي؟ دائم الخضرة؟ مبتدئ أم متقدم؟
كل هذه متغيرات يجب وضعها في الاعتبار قبل كتابة المحتوى.
