إن كنت تبحث عن ما هو السيو فدعني أوضح لك أمرا مهما.
المتعة لا تمكن في إنشاء موقع الكتروني أو إنشاء مدونة، بل تكمن المتعة في الاستيقاظ كل صباح وتلاحظ أن موقعك قد على على مئات أو آلاف الزيارات كالعادة وأنت نائم، وتلاحظ أن رصيدك في جوجل أدسنس قد زاد عن البارحة دون أي مجهود إضافي.
ببساطة السيو أو تحسين محركات البحث هي طريقة تضمن بها الحصول على زيارات دائمة لموقعك (صباح مساء، بداية أسبوع ونهايته)…
لكن كيف ذلك؟
هل ستزظف أشخاصا للنشر في السوشيال ميديا؟ أم أنك ستطلق حملات إعلانية على الفايسبوك؟
الجواب هو لا.
السيو هو طريقة مجانية لجلب الزوار للمدونة أو الموقع بشكل دائم من خلال تصدر نتائج البحث على جوجل.
إذا كنت مبتدئ في السيو SEO فأنصحك بمتابعة هذه المقالة إلى الأخير، لأنني سأعلمك كيف تحصل على ترافيك من جوجل بصورة دائمة وتفادي إنفاق الأموال في الترويج.
وللإشارة فالتسويق عبر محركات البحث يعتبر من أفضل استراتيجيات التسويق الرقمي.
قبل أن نبدأ دعنا نتعرف على:
ماهو السيو SEO ؟
السيو: SEO هو اختصار ل Search Engine Optimization، ويعني تهيئة الموقع أو تحسينه من أجل الحصول على ترافيك من محركات البحث، ونحن في هذه المقالة سنركز على الحصول على ترافيك من جوجل.
دعني أوضح لك أكثر ياصديقي حتى تفهم أكثر.
عندما تقوم بالبحث عن كلمة معينة في جوجل فهو يقوم بإظهار آلاف النتائج أو ربما الملايين، والتي كلها صفحات ومقالات تحتوي على الكلمة التي قمت بإدخالها، حسنا! أعتقد أن هذا واضح.
لكن السؤال هو: هل هذه النتائج تظهر بشكل عشوائي؟????
بالتأكيد لا، فجوجل تحاول أن تقدم لك أفضل نتائج ممكنة، بحيث أنها تستخدم خوارزميات محددة لترتيب هذه النتائج، وهذه الخوارزميات تعمل بشكل فعال لدرجة أنك كلما اخترت نتيجة في أسفل الصفحة كلما كانت جودة المحتوى أقل.
ربما أنت الآن تطرح تساؤلا في ذهنك، ماهي خوارزميات جوجل لترتيب النتائج؟
الجواب ياصديقي هو: لا أحد يعلم، نعم لا أحد يعلم غير جوجل، لكننا مع الخبرة والتجربة اكتشفنا ما نسميه الآن “عوامل السيو Seo Factors” أو “شروط السيو” وعددها أكثر من 200، وهي أيضا تعمل بشكل جيد.
الآن دعني استعرض لك بعضا منها:
عوامل تصدر نتائج البحث
عوامل تصدر نتائج البحث (Ranking Factors) هي شروط وضوابط يجب محاولة ضمان توافق موقعنا الإلكتروني معها أو توفره عليها، حتى نضمن أن الموقع يعطي لمحركات البحث أكبر عدد من الإشارات على أنه يستحق التصدر.
العوامل مصنفة حسب عدة مستويات:
عوامل تصدر نتائج البحث على مستوى الدومين
- عمر اسم النطاق: ليس عاملا مهما جدا، لكن بالنسبة لاسم النطاق الجديد الذي لازال عمره لا يتجاوز سنة فالحصول على نتائج من السيو يكون أصعب قليلا من اسم نطاق عمره أكثر من سنة.
- الكلمة المفتاحية في اسم النطاق: هذا العامل لم يعد مفيدا من ناحية السيو والتصدر بل قد يلعب دورا سلبيا، لأن امتلاك اسم نطاق على شكل “seo-specialist.com” فجوجل يعتبر أن كلمة “seo specialist” هي اسم البراند الخاصة بك، لكن عندما تظهر في الصفحة الأولى لاتحصل سوى على 5% من النقرات وهذا يعطي إشارة لجوجل أن هذا الدومين ليس موثوقا حتى عند البحث عن اسم علامته التجارية، مما يؤدي إلى انخفاض ترتيب الموقع في جميع الكلمات الأخرى، لكن وجود الكلمة فقط كجزء من اسم النطاق يساعد جوجل على فهم مجال الموقع. مثلا (seoland.com) من الواضح أنه عن السيو.
- طول مدة انتهاء صلاحية اسم النطاق: إذا كنت سأبدأ موقع الكتروني موثوق ومبنى على مشروع متكامل، فعادة سأقوم بدفع اشتراك اسم النطاق للعشر سنوات القادمة، وهذا الأمر يستخدمه جوجل للحصول على اشارة موثوقية. في حين لا يتم أخذ أي اشارة سلبية من اسم نطاق مسجل لسنة واحدة فقط بالرغم من أن لا يثق به من الوهلة الأولى لأنه من المرجح أن يكون اسم نطاق من أجل التجارب.
- تاريخ الدومين (الماضي): في بعض الأحيان عند حجز اسم نطاق يكون قد استخدمه شخص آخر خلال السنوات الماضية، لربما تم استخدامه لأغراض (سبام)، أو قد تمت محاولة مغالطة جوجل ومخالفة قوانين السيو (بناء عدد ضخم من الباك لينك، سرقة المحتوى…) لذا من الضروري التأكد أن اسم النطاق لم يستخدم من قبل أو أنه قد استخدم بطريقة صحيحة.
- امتداد النطاق: أفضل امتداد للنطاق بالنسبة للسيو بشكل عام هو (.com) الامتدادات الخاصة بكل دولة (.sa .ae .ma) تعمل بشكل جيد أيضا، لكن هناك اختلاف فقط في أنها تعمل بشكل أكبر وأفضل في الدولة الخاصة بالامتداد أفضل من الدول الأخرى، بمعنى دومين .sa سيعمل بشكل جيد في السعودية أفضل من الدول الأخرى.
عوامل تصدر نتائج البحث على مستوى الصفحة (المقال)
- إضافة الكلمة المفتاحية في meta title: يسمى أيضا seo title هو العنوان الذي يتم اختياره للمقال لكي يظهر به في محركات البحث (يفضل أن يكون ما بين 50 إلى 60 حرف)، يتم في الغالب إضافته داخل حقول خاصة ببلاغن (yoast seo).
- عنوان السيو يبدأ بالكلمة المفتاحية: بعض التجارب أظهرت أنه عندما يبدأ عنوان السيو بالكلمة المفتاحية المستهدفة فإنه يؤدي بشكل أفضل من غيره.
- إضافة الكلمة المفتاحية في meta description: الوصف هو عبارة عن فقرة من 150 حرف تقريبا تعطي نبذة عن المقال أو الصفحة، ينصح أن تتم كتابتها بحيث تجذب النقرات (clickBait) وينصح أن يتم إدراج الكلمة المفتاحية المستهدفة داخل الوصف، يمكن إضافة هذا الوصف ضمن حقل بلاغن yoast seo
- إضافة الكلمة المفتاحية إلى H1: في الغالب H1 هو نفسه عنوان المقال، في الووردبريس تتم إضافته في حقل خاص بالعنوان أعلى صفحة التحرير، إضافة الكلمة المفتاحية المستهدفة لهذا العنوان هو أمر مهم جدا، لأن جوجل يأخذ هذا العنوان كمعيار أساسي لفهم محتوى المقال.
- معدل تكرار الكلمة المفتاحية الرئيسية: من المؤكد أنه لا يجب التركيز على هذا العامل لدرجة التأثير في جودة المقال وتجربة المستخدم، لكن دائما مايفضل استخدام الطريقة التالية وهي البحث عن الكلمة المستهدفة في جوجل وتحديد معدل تكرار الكلمة في المقالات الخمس المتصدرة واستخدام متوسط هذه المعدلات لمقالتك. تم إجراء تجربة مسبقا على مقالات هارفارد بزنس ريفيو بحيث قمنا برفع معدل تكرار الكلمة الرئيسية في المقال وأظهرت نتائج إيجابية.
- طول المقال: محركات البحث تفضل المقالات الطويلة وليس المقالات القصيرة، بدعوى أن المحتوى الطويل (الشامل والمعمق) هو أفضل للمستخدم من مقالة قصيرة قد يحتاج بعدها للبحث عن مقالة أخرى من أجل استكمال عملية البحث عن المعلومة التي يقوم بها. تم إجراء عدة دراسات عن هذا الموضوع أغلبها أظهر النتائج الموضحة في الصورة.
- جدول المحتويات(Table of Contents): استخدام جدول المحتوى(مع ربط كل محور بالid الخاص بالمحور من أجل الانتقال عند النقر عليه) يساهم أولا في تسهيل تصفح الزائر للمقال، وثانيا جوجل تقوم باستخدامه من أجل إضافة ما يسمى sitelinks اسفل المقالة في نتائج البحث.
- إضافة الـ Lsi Keywords داخل المقال: تكرار الكلمة المفتاحية الرئيسية لوحدها ليس كافيا ليفهم جوجل محتوى المقال، فمثلا لنفترض أننا كتبنا مقالا نستهدف به كلمة “apple” كيف سيفهم جوجل هل نحن نتحدث عن “apple” الشركة أم “apple” الفاكهة. بالتأكيد في حالة كنا نتحدث عن الشركة فغالبا سيتم إدراج كلمات مثل (computer, iphone, ipad…) هذه الكلمات ستساعد جوجل أكثر على فهم محتوى المقال، كما أنها تعزز فرص ظهور المقال في عدد أكبر من الكلمات المفتاحية. طرق إيجاد هذه الكلمات بسيطة جدا، سأذكر منها ثلاث:
- استخدام المرادفات وذلك بتحديد أهم مرادفات الكلمة الرئيسية ومحاولة إضافتها متى أمكن ذلك.
- استخدام كلمات البحث المتعلقة: عند البحث عن كلمة معينة في جوجل فنجد أسفل صفحة نتائج البحث لائحة من الكلمات يعتبرها جوجل متعلقة بالكلمة التي تم البحث عنها، لذا يجب إدراجها داخل المقال وتكرارها أكثر من مرة سيكون أفضل، الصورة توضح ما يظهر عند البحث عن كلمة “تطوير المهارات“
- استخدام خاصية auto-completion من جوجل: عند كتابة كلمة معينة في صندوق البحث على جوجل فهو يقوم بإظهار لائحة من الكلمات والعبارات تبدأ بالكلمة التي قمت بإدخالها، يجب تسجيل هذه الكلمات جانبا واستخدامها داخل المحتوى.
- استخدام Lsi keywords داخل العناوين المحورية: المقصود بالعناوين المحورية هي H1 H2 H3…، فائدة استخدام هذه الكلمات ضمن المحاور هي إعطاء إشارة لمحركات البحث عن مدى شمولية المحتوى، فمثلا مقال يحتوي على المحاور التالية:
- تطوير المهارات الوظيفية
- تطوير المهارات الذاتية
- تطوير المهارات القيادية… >> فإنه يعتبر الأفضل بالنسبة لجوجل لتصدر كلمة “تطوير المهارات“
- استخدام Lsi keywords داخل عنوان السيو والوصف: في حالة كان ممكنا فهو يساعد على ظهور الصفحة في كلمات سهلة بسرعة، وأيضا يعطي إشارة على مدى شمولية المحتوى.
- تغطية المقال الموضوع بشكل معمق: تم اكتشاف علاقة واضحة جدا بين التغطية المعمقة للموضوع والترتيب في جوجل، وهي منطقية لأن جوجل يحاول تقديم أفضل نتيجة للباحث بهدف تقصير الوقت الذي يحتاج للبحث عن جميع المعلومات التي يحتاج هذا الموضوع. أغلب الدراسات أكدت الأمر وأيضا خلال بعض التجارب الصغيرة (تجربة تحديث المفاهيم) التي قمنا بها في الشركة أظهرت أن هذه الأمر صحيح. الصورة التالية تؤكد النظرية بناء على داتا من شركة marketmuse، بحيث وضحت أن هناك علاقة بين تعمق المقالة والترتيب الذي تحصل عليه.
- سرعة تحميل كود html الصفحة: تقريبا جميع محركات البحث (جوجل، بينج…) تستخدم سرعة تحميل الصفحة كعامل مهم لترتيب الصفحات في نتائج محركات البحث (أصبح أكثر من مهم بعد تحديث 4 ديسمبر 2020).
- سرعة تحميل الصفحة على جوجل كروم: جوجل تستخدم داتا المستخدم على جوجل كروم من أجل تقييم سرعة تحميل الصفحات.
- استخدام AMP من أجل الهاتف: استخدام AMP لا يعتبر عامل تصدر نتائج البحث بشكل مباشر، لكنه يعتبر من بين الخصائص التي تساهم في تقديم تجربة مستخدم جيدة من ناحية السرعة، يعتبر فقط عاملا في حالة الرغبة في الظهور في قسم “أهم الأخبار“.
- احترام رغبة الزائر (search intent): هذا يعتبر أحد أهم عوامل تصدر نتائج محركات، خصوصا وأن الإغفال عنه سيؤدي بك للبقاء أسفل الترتيب، تم تصنيف رغبة الزائر على أنها 3 أنواع:
- الرغبة في القراءة/التعلم: بمعنى أنه يرغب في الحصول على مقال.
- الرغبة في الشراء: بمعنى أنه يرغب في الحصول على صفحة منتج أو صفحة مبيعات.
- الرغبة في التصفح: بمعنى أنه يرغب في تصفح موقع معين، مثل البحث عن “هافارد بزنس ريفيو العربية” >> لذلك فمن أجل تصدر كلمة مفتاحية معينة يجب أولا أن نحدد ما يرغب الزائر في الحصول عليه، وأفضل طريقة لمعرفة ذلك هو استكشاف الصفحات المتصدرة أصلا، لكن في حالة كنت تعتقد أنه لربما الزائر يرغب في نوع آخر غير المحتوى المتصدر فيمكنك تجربة ذلك لكن يجب أن يكون على يقين كامل, [سبق وتمت تجربة الطريقة]
- تحديث Hummingbird: تحديث Hummingbird الذي تم إطلاقه يوم 26 سبتمبر 2013 كان بمثابة ثورة في مجال السيو، فقبل التحديث مثلا ان كنت أرغب في أن أتصدر كلمة “مفهوم الأمن السيبراني” و كلمة “تعريف الأمن السيبراني” فيجب أن أقوم بإنشاء صفحة خاصة بكل كلمة، لكن بعد التحديث أصبح جوجل قادرا على فهم المحتوى بشكل واسع وأصبح يفهم أن “مفهوم الأمن السيبراني = تعريف الأمن السيبراني”، لذا فنحن بحاجة لنأخذ الأمر بعين الإعتبار وإلا سوف نقع في مشكل يسمى:
- المحتوى المكرر: المحتوى المكرر قد يكون (منسوخ 100 بالمئة) أو فقط (محتوى مشابه بمعنى مقالين يستهدفان الظهور في نفس الكلمة المفتاحية) هو من بين الأمور التي تؤثر سلبا على السيو الخاص بالموقع بشكل كامل(معاقبة الموقع بسبب المحتوى المكرر) وبالخصوص المقالين (المتشابهين أو المكررين)، لكن يمكن حل الأمر من خلال استخدام ما يسمى:
- استخدام rel canonical tag: في حالة كنا نملك صفحتين (صفحة 1 – صفحة 2) وقد تم تحديد أن بهما محتوى مكرر، فما يجب القيام به هو تحديد الصفحة الأفضل بالنسبة لنا (فرضا هي الصفحة 1) فنقوم بعدها بإضافة رابط الصفحة الثانية في هذا الحقل ضمن بلاغن yoast seo:
- تحسين الصور: الصور تعبر أحد العوامل المهمة بالنسبة لجوجل من أجل فهم محتوى مقال معين، فهي تقوم بإرسال إشارات قوية لمحركات البحث من خلال (اسم ملف الصور، النص البديل، وصف الصورة)، دائما ما يفضل جعل اسم الصورة البارزة للمقال هو نفسه الكلمة المفتاحية الرئيسية (يجب تغيير اسم الصورة قبل رفعها على الموقع)، بقية الصور الموجودة في المقال يجب أن يتم صياغة النص البديل لها على شكل جملة أو جملتين تصف فيهما مضمون الصورة وتحاول تضمين (مرادف، lsi kwd…) داخل الجملة.
- تحديث المحتوى: منذ تحديث Caffeine سنة 2010 وموضوع تحديث المحتوى يزداد أهمية، لأن جوجل تؤكد على أن الزائر يجب أن يحصل على محتوى مدعم بأرقام واحصائيات ومعلومات حديثة وليس معلومات قد مر عليها وقت طويل, يعتبر جوجل أن المقال قد تم تحديثه من خلال حذف فقرة معينة وإضافة فقرة أو فقرتين أو محور كامل، وإضافة صورة أو صورتين وهذا ما يمنح المقال دفعة قوية من ناحية السيو، تم عمل تجربة لهذا على المفاهيم الإدارية في هارفارد وتم تأكيد أهمية تحديث المحتوى.
- أرشيف تحديث المقال: ما هو معدل تحديث المقال مع مرور الوقت؟ يوميا، شهريا أم مرة واحدة خلال الخمس سنوات الماضية، معدل التحديث يلعب دور مهم جدا فيما يخص عامل يسمى “freshness”.
- الكلمة المفتاحية الرئيسية في المقدمة: يجب دائما محاولة ذكر الكلمة الرئيسية للمقال ضمن ال100 كلمة الأولى للمقال.
- ذكر الكلمة الرئيسية في العناوين المحورية (H2,H3,H4,H5): يجب أن تتم صياغة العناوين المحورية بحيث تكون لدينا فرصة من أجل إدراج الكلمة الرئيسية ضمن بعض المحاور
- ذكر الكلمة الرئيسية في الرابط: يعتبر عامل مؤثر على السيو بشكل مباشر لكنه ضعيف، ويفضل أن يكون الرابط هو الكلمة الرئيسية المستهدفة فقط، استخدام مقابل الكلمة باللغة الإنجليزية اختلف فيه الكثيرون، لكن البعض أكد أن جوجل لا تعمل على ترجمة الروابط بل تبقى كما هي. لذا من الأفضل استخدام اللغة العربية وإضافة الكلمة الرئيسية.
- جودة الروابط الخارجية: الرابط الخارجي هو أي رابط نضيفه على المقال ويؤدي نحو صفحة في موقع آخر، دراسة أخيرة أكدت أن اضافة روابط خارجية لمواقع موثوقة ولديها قيمة كبيرة في المجال قد تساعد من ناحية السيو.
- مجال الروابط الخارجية: هناك بعض النظريات التي تقول أن جوجل يستخدم مجال ومحتوى الموقع، فمثلا لنفترض أنك كتبت مقالا عن “السيارات” وربطت المقال مع موقع آخر خاص بالأفلام، فجوجل قد يفهم أن مقالتك تتحدث عن “أفلام السيارات” وليس السيارات بحد ذاتها، لذلك يجب استخدام الروابط الخارجية بطريقة صحيحة.
- اللغة والنحو: أكيد سلامة لغة المقال هو من الأمور التي نحرص عليها في جميع منصاتنا، هي في الأصل مهمة من أجل الزائر أو المستخدم، لذا فجوجل أيضا يعتبرها أمرا مهما جدا.
- التوافق مع الجوال: الصفحات التي تعاني من مشاكل في التوافق مع الهاتف دائما ما تعاني على مستوى الترتيب، لأن جوجل تؤمن أننا في عصر يسيطر عليه استخدام الهواتف (أكثر من 70 من زيارات منصاتنا هي من الهواتف)، أغلب المشاكل التي تظهر بخصوص التوافق مع الجوال يتم إظهارها على السيرش كونسول.
- المحتوى الموجود داخل تابات (Tabs): إذا كان الزائر يحتاج إلى الضغط على تاب معين من أجل الوصول لجزء معين من المحتوى، فجوجل أيضا يعتبر أن الوصول إليه صعب بالتالي لا يقوم بأرشفته.
- عدد الروابط الخارجية: في حالة كانت عدد الروابط الخارجية(دوفولو) كثيرة جدا، فهذا قد يسبب في إضاعة قدر مهم جدا من الـ Page Rank مما يؤدي إلى التأثير بشكل سلبي ترتيب الصفحة.
- استخدام الصور والفيديوهات: تنويع طريقة إيصال المعلومة يعتبر أمر مهم جدا بالنسبة لجوجل، والمقال الذي يحتوي على صور وفيديوهات يعتبر بالنسبة لجوجل أفضل في إيصال المعلومة، وبعض الدراسات وجدت أن هناك علاقة بين الترتيب في جوجل واستخدام الصور والفيديوهات داخل المحتوى.
- عدد الروابط الداخلية المرتبطة مع المقال: جوجل يأخذ الموضوع بهذه الطريقة “إذا كنت تضيف رابط لمقال معين في أغلب مقالاتك فهذا يعني أنك تعتقد أنه مهم جدا للزائر” لذا فالأمر يساعد على تحويل المزيد من الLink Juice نحو هذا المقال.
- جودة الروابط الداخلية: رابط داخلي من صفحة مهمة وتحصل على ترافيك بشكل دائم أهم من رابط داخلي من صفحة جديدة أو لا تحصل على أية زيارات أصلا.
- روابط 404: وجود عدد مهم من الروابط المعطلة داخل صفحات الموقع يمكن أن يكون بمثابة إشارة إلى أن الموقع أصبح مهجورا ولم يعد أحد مهتم بتحسينه، ومن جهة أخرى فهي قد تكون إشارة إلى أن الصفحة تقدم تجربة مستخدم سيئة.
- المقروئية: جوجل أكدت أن لديها خوارزميات تقوم بقياس مدى سهولة قراءة أي صفحة أو أي مقال، لكن غير مؤكد أنها تستخدمه من أجل ترتيب الصفحات، لكنه مهم جدا من أجل تحسين تجربة المستخدم.
- روابط الإحالة أو الأفلييت: لا يعني وجود روابط الأفلييت في صفحتك أو مقالك أنها ستؤثر بشكل سلبي على الترتيب الخاص بهذه الصفحة، لكن في حالة كانت الصفحة تحتوي على أعداد كبيرة من روابط الأفلييت فهذا قد يعتبر إشارة بالنسبة لجوجل على أن الموقع يهتم بالربح أكثر من المستخدم.
- أخطاء الhtml و W3C validation: العديد من أخطاء الـ html في صفحات الموقع قد يكون عبارة عن إشارة أن الموقع ضعيف جدا وغير موثوق، واختلفت الآراء في مدى تأثير الصفحات التي تم بناؤها بكود html صحيح ومحسن مئة بالمئة على جودة الصفحات، لكن في الأخير فهي تؤثر على سرعة الصفحة والذي بدوره يؤثر على السيو بشكل مباشر.
- الدومين أوثوريتي: الدومين أوثوريتي ليس مصطلحا أو مقياسا تم انشاءه من جوجل، بل تم إنشاؤه من طرف بعض الشركات التي تملك بعض أدوات السيو، وهو ببساطة مقياس من أجل قياس قوة السيو والباك لينك لموقع معين، كلما امتلك الدومين الخاص بنا أثوريتي عالية كلما أصبح من السهل المنافسة على كلمات مفتاحية عالية الصعوبة.
- ال Page Rank الخاص بكل صفحة: ليس له تأثير مباشر على الترتيب، لكن عندما تكون الصفحة لها أثوريتي أعلى فهي تتصدر أفضل من صفحات لها أثوريتي أقل.
- طول الرابط(slug): بعدة عدة دراسات وتجارب تم تأكيد أن طول الرابط له تأثير مهم على الترتيب في جوجل، صورة إحدى الدراسات أسفله, لكن في الآونة الأخيرة طرحت جوجل تساؤلا استنكاريا: كيف يمكن لطول الرابط أن يعطينا إشارة عن جودة محتوى الصفحة؟
- القرب من الصفحة الرئيسية: في حالة تم استخدام استراتيجية الClusters فكلما كانت الصفحة أقرب إلى الصفحة الرئيسية (بمعنى في مستوى أعلى) كلما حصلت على اثوريتي أكبر.
- إضافة اسم التصنيف في الرابط: في حالة تم استخدام استراتيجية ال Clusters فإن هذا الأمر يتم ضمن العملية مباشرة، هذا الأمر يؤثر على السيو بحيث أنه يعطي إشارة لجوجل عن مجال محتوى المقال كما أنه أيضا يساهم في الظهور على نتائج البحث بهذه الطريقة.
- المراجع والمصادر: الإشارة للمراجع والمصادر كمصادر الإحصائيات أو الدراسات قد يكون بمثابة إشارة على جودة محتوى المقال بالنسبة لجوجل. من ضمن إرشادات جوجل للمحتوى الموثوق أنه يجب الإشارة إلى أية مصادر عند الحصول على معلومات منها.
- استخدام القوائم داخل المحتوى: استخدام القوائم أولا يساعد المستخدم أو الزائر على استيعاب الأفكار أو نقاط المحتوى بشكل أفضل، وجوجل أيضا تفصل تنظيم المحتوى وتنويع طرق إيصال المعلومة.
- عامل ال priority في السايت ماب: ال priority هو مقياس يتم إضافته على السايت ماب وهو عبارة عن قيمة ما بين 0,0 و 1,0 القيمة التي يتم إعطاؤها لكل رابط تلقائيا هي 0,5 للإشارة فليس له أي تأثير على ترتيب الصفحات على جوجل، الهدف هو فقط تحديد أهمية الصفحات بالنسبة لنا لجوجل، بمعنى الصفحات المهمة لنا نجعلها 0,9 والغير مهمة نجعلها أقل…
- كثرة الروابط الخارجية: من خلال دليل جوجل عن المحتوى الجيد
- ال UX للزوار من كلمات أخرى: حاليا بعد التحديثات الأخيرة فقد أصبح ال UX عامل مهم جدا للترتيب في محركات البحث، لكن فرضا أنا لم أصل بعد للصفحة الأولى في الكلمة المستهدفة من أجل الحصول على الزوار لتقييم الصفحة من ناحية ال UX، وفي هذه المرحلة يأتي دور الكلمات الطويلة وال Lsi keywords التي تحدثنا عن أهميتها، بمعنى حتى لو استهدفت “مهارة التفاوض” ومازلت لم أظهر في الصفحة الأولى ففي حالة تم ضبط سيو المقال بشكل صحيح فقد تظهر الصفحة في كلمات سهلة جدا مثل “مهارة التفاوض لدى المدير التنفيذي” أو “مهارات التفاوض لدى العاملين” وتحصل على زيارات بالتالي يتم تقييم الصفحة من ناحية تجربة المستخدم وتحصل على فرص أكبر للظهور في الكلمة الرئيسية.
- عمر الصفحة: بالرغم من أن جوجل تفضل المحتوى الجديد الحصري، لكن صفحة قديمة جدا ويتم تحديثها باستمرار تعتبر هي الأفضل.
- تخطيط صفحة سهل الاستخدام: حسب جوجل:
- ال Parked Domain: هو اسم نطاق تم حجزه ولم يتم ربطه بموقع إلكتروني أو سيرفر ايميل أو استضافة، بقي بدون ربط لمدة طويلة، بعد تحديث ديسمبر 2011 أصبح هذا النوع من اسماء النطاقات يصعب ضبط السيو الخاص به بعد ربطه مجددا مع موقع الكتروني.
- محتوى مفيد: الهدف الأساسي لشركة جوجل هي تقديم أفضل معلومة ممكنة للقارئ، الحرص على نشر المحتوى المفيد للزائر لهو بمثابة خطوة مهمة من ناحية السيو. ومع تطور الذكاء الاصطناعي فقد أصبح جوجل قادرا على التمييز بين المحتوى المفيد وغيره.
عوامل تصدر نتائج البحث على مستوى الموقع
- توفير محتوى قيم مع رؤى واحصائيات: صرحت جوجل بأنها يسعدها معاقبة المواقع التي لا تقدم أي شيء جديد أو مفيد إلى الويب والمستخدم، وخاصة أصحاب مواقع الأفلييت ذات المحتوى القصير أو الضعيف.
- صفحة اتصل بنا: التوفر على صفحة اتصل بنا مع توفير ايميل ورقم هاتف وأكبر قدر من المعلومات من أجل تسهيل التواصل مع الزائر يعتبر اشارة على الموثوقية بالنسبة لجوجل، لكن تم التأكيد أن معلومات الاتصال (ايميل أو رقم الهاتف يجب أن تكون متوافقة مع whois info).
- بنية الموقع: تساعد بنية الموقع المنظمة من ناحية السيو بشكل كبير جدا (مثل ال Silos أو Clusters) فهي أولا تساعد محركات البحث على الوصول لجميع الصفحات مما يزيد من سرعة الأرشفة، من جهة أخرى فهذا يعزز الPage Rank لأن المقالات التي تندرج ضمن نفس النانو نيتش تكون مرتبطة مع بعضها جيدا.
- تحديث الموقع: العديد من خبراء السيو يؤكدون أن تحديث الموقع وبالخصوص إضافة محتوى جديد(نشر مقالات جديدة) يساعد من ناحية السيو بشكل مهم جدا، رغم أن جوجل صرحت أنها لا تعتمد تردد نشر الموقع للمحتوى كعامل ترتيب في نتائج البحث، لكن جميع الدراسات والتجارب أكدت عكس ذلك.
- إنشاء سايت ماب للموقع: توفر الموقع على سايت ماب يسهل على محركات البحث الوصول لجميع صفحات الموقع مما يسرع الأرشفة بشكل كبير جدا، وفي نفس الوقت مؤخرا صرحت جوجل أنها لم تعد تعتمد السايت ماب بصيغة html كما كانت تفعل سابقا لذا يجب الحرص على إنشاء سايت ماب بصيغة xml.
- Site uptime: قد يؤدي الكثير من فترات التعطل من صيانة الموقع أو مشكلات الخادم إلى الإضرار بترتيبك في نتائج جوجل (ويمكن أن يؤدي إلى إلغاء الفهرسة إذا لم يتم تصحيحه).
- مكان الخادم: يؤثر موقع الخادم على ترتيب موقعك في مناطق جغرافية مختلفة، فمثلا اذا كان اغلب الجمهور المستهدف في المغرب العربي فوجود السيرفر في أوروبا أفضل من وجوده في آسيا مثلا.
- شهادة SSL: هذه من بين العوامل التي أكدت جوجل أنه تستخدمها كعامل من أجل الترتيب:
- شروط الاستخدام وصفحة الخصوصية: تساعد هاتان الصفحتان في إخبار Google بأن الموقع عضو موثوق به على الإنترنت. قد تساعد أيضًا في تحسين (شرح كامل)E-A-T لموقعك.
- تكرار أكواد الميتا داخل الموقع(meta desc + meta title): قد يؤدي استخدام نفس العلامات الوصفية في أكثر من صفحة إلى حذف هذه الصفحات من فهرس جوجل.
- Breadcrumb Navigation: هذا النوع من التصميم يتم استخدامه من طرف (المستخدم والروبوت) لتحديد أين هو داخل الموقع، جوجل صرحت أنها تعتمده من أجل تحديد الموضوع الأساسي لمحتوى الصفحة.
- توافق الموقع مع الهاتف: مع إجراء أكثر من نصف عمليات البحث من الأجهزة المحمولة، تريد Google أن ترى أن موقعك محسّن لمستخدمي الأجهزة المحمولة. في الواقع بدأت جوجل تعاقب الآن مواقع الويب غير الملائمة للهاتف
- سهولة استخدام الموقع: يمكن أن يؤدي الموقع الذي يصعب استخدامه أو التنقل فيه إلى الإضرار بالترتيب بشكل غير مباشر عن طريق تقليل الوقت المستغرق في الموقع والصفحات التي يتم عرضها ومعدل الارتداد (بمعنى آخر التأثير على Rank Brain)
- ربط الموقع مع جوجل اناليتيكس وسيرش كونسول: هذه الخطوة تساعد فقط على منح جوجل المزيد من الداتا الدقيقة حول موقعك (معدل ارتداد، الوقت المستغرق داخل الموقع…) كما أنها أيضا تساعدك على اكتشاف مشاكل قد تعيق ترتيبك على جوجل.
- تقييم الموقع وسمعته: في حالة كان الموقع يملك بروفايل على GMB أو أية منصات أخرى يمكن تقييم هذا الموقع عليها، فجوجل تأخذ هذه التقييمات على أساس مهم جدا من أجل ترتيب الموقع على نتائج البحث.
لن أطيل عليكم أكثر، فلنمر حاليا ل:
كيف تجعل مدونتك تتصدر نتائج البحث؟
1. أضف موقعك على محركات البحث:
قبل أن تبدأ في التفكير في كيف يمكنك تصدر محركات البحث عليك أن تتواجد على محرك البحث أصلا.
يمكنك ذلك من خلال ضبط إعدادات موقعك بشكل صحيح قبل إضافة أي محتوى عليه، وبعدها إضافته على السيرش كونسول، ومباشرة سوف يبدأ جوجل في الوصول إلى موقعك ومقالاتك.
2. البحث عن الكلمات المفتاحية:
لقد أخبرتك في البداية أن أكثر من 3 مليارات عملية بحث تتم عبر جوجل كل يوم، لكن هل نحن مهتمين بها كلها؟ أكيد لا، نحن لدينا فئة معينة فقط تهمنا حسب النيتش الخاص بمدونتنا أو موقعنا، لذلك ففي هذا المحور الهدف هو معرفة ماهي العبارات أو الكلمات المفتاحية التي تستخدمها تلك الفئة للبحث عبر جوجل، وهذه الخطوة تعتبر من أساسيات السيو Seo.
سأبدأ معك يا صديقي علما أنك قد اخترت النيتش الخاص بمدونتك، وإن كنت لم تختر بعد فأنصحك بقراءة “كيفية اختيار نيتش مربح لمدونتك [طريقة احترافية]“.
الآن سأبدأ معك من البداية على أساس أنت لم تختر بعد أية كلمات مفتاحية أساسية من أجل مدونتك، لذلك سنبدأ ب:
اختيار كلمات مفتاحية أولية:
ما أريدك أن تقوم به في هذه المرحلة هو أن تتخيل نفسك مكان الترافيك المستهدف الخاص بك، وتحاول تخمين العبارات أو الكلمات التي قد يقوموا بالبحث عنها في جوجل، واكتبها في ورقة.( حاول أن تكتب 5 عبارات أو أكثر)
للإشارة فهذه الكلمات الهدف منها هو التعرف على المنافسين في النيتش الذي سنعمل عليه.
والآن كل ماعليك هو إدخال كل عبارة من هذه العبارات في جوجل، وقم بنسخ جميع الصفحات التي تظهر لك في الصفحة الاولى، وقم بنسخها إلى ملف إكسل أو إلى مذكرة، وكما أشرت فهذه المواقع هي التي ستنافسنا في النيتش.
استخراج الكلمات المفتاحية من المنافسين:
بعد أن حصلنا على لائحة الروابط يجب عليك استخدام إحدى أدوات السيو Seo Tools من أجل تحليلها، أنا صراحة استخدم أداة Ahrefs وتعتبر من أفضل أدوات السيو، لكنها غالية على المبتدئين فأرخص اشتراك ممكن هو 99 دولار للشهر. لكن بإمكانك استخدام بعض الأدوات المجانية في البداية مثل Keyword Planner أو Ubersuggest.
أنا سأشرح باستخدام أداة Ahrefs.
ما سنقوم به هو أخذ كل رابط من تلك الروابط، وتحليله عبر مايسمى “Site Explorer” والذي يعطيك جميع الاحصائيات والبيانات التي ترغب بها، نحن مايهمنا هي الكلمات التي يستخدمها الناس للوصول لتلك الصفحة.
كما ترى فأنا قمت على سبيل المثال بتحليل رابط مقالة “دليل السيو Seo الشامل” لمدونة المسوق، وكما ترى هاهي لائحة أهم الكلمات المفتاحية التي تحصل منها مقالته على ترافيك، ومايهمنا أكثر هي أفضل ثلاث كلمات.
كل ما عليك هو إعادة نفس الخطوة لجميع الروابط التي سبق وحصلنا عليها من الخطوة السابقة، تقريبا بعد إكمال هذه الخطوة سنكون قد حصلنا على قرابة ال20 كلمة مفتاحية رئيسية، باعتبار أن بعض الروابط قد تكون خارجة عن النيتش أو أ،ها لاتحصل على ترافيك أو أننا سنصادف بعض الكلمات المفتاحية تتكرر في أكثر من رابط…
الآن ربما ال20 كلمة مفتاحية قد تراها أنت كافية لكن أعتقد أنه مازال بإمكانك توسيع لائحتك أكثر وذلك من خلال:
توليد كلمات مفتاحية جديدة:
الآن تأتي الخطوة الثالثة وهي التي تقوم فيها بتوليد أفكار جديدة للمحتوى الخاص بك، وعليك التركيز عليها جيدا، لأنني يا صديقي لا أريدك أن تقوم بالعمل لأسبوع كامل من أجل كتابة مقالة، والعمل على تحسينها للظهور في محركات البحث لمدة ثلاث أشهر، وفي الأخبر لا تأتيك أية زيارات لأنه ببساطة لا أحد يبحث عن ذلك المحتوى أصلا، ومن أجل تفادي هذا الأمر ركز معي ياصديقي.
ما سنقوم به هو أخذ كل كلمة مفتاحية رئيسية ومحاولة توليد كلمات مفتاحية أخرى متعلقة بها، وهذا يتم عبر العديد من الطرق:
طريقة 1 : استخدام أداة السيو Ahrefs
أداة Ahrefs توفر خاصية تسمى “Keyword explorer” والتي تمنحك احصائيات وبيانات حول أي كلمة مفتاحية، كما ترى في الصور أسفله:
طريقة 2 : استخدام محرك البحث
كما ترى في الصورة فمحرك البحث عندما تقوم بإدخال أي كلمة فهو يستخدم خاصية تسمى “Autocomplet” وهي أنه يحاول إعطائك بعض الخيارات لربما تناسب رغبتك، ربما أنت تعرف هذا الأمر من قبل، لكن مالا تعرفه أن الخوارزميات المسؤولة عن هذه الخاصية تعطيك تلك الخيارات بناءا على أكثر الكلمات التي يبحث عنا الناس وتحتوي تلك الكلمة التي أدخلتها.
إذن فأنت الآن أصبحت تعرف كيف تصنع لك أداة للبحث عن الكلمات المفتاحية مجانا.
طريقة 3 : استخدام خاصية “عمليات بحث متعلقة”
ربما لاحظت من قبل أن أسفل نتائج البحث يتم إعطائك لائحة لكلمات مفتاحية متعلقة بالكلمة التي بحثت عنها، وهي أيضا تصنف حسب أكثر مايبحث عنه الترافيك المهتم بتلك الكلمة، صراحة انا استخدم هذه الخاصية من أجل شئ آخر ستتم مشاركته مع الأشخاص المهتمين بالتدوين والذين سيبدأون في بناء مدوناتهم.
خلاصة:
كل ماعليك بعد إتمام هذه المرحلة هي تسجيل جميع الكلمات التي حصلت عليها، والحفاظ عليها، فإذا أتممت هذه المرحلة بالضبط بالخطوات التي ذكرت لك فإنك ستتفادى مشكل نفاذ أفكار لكتابة محتوى جديد، كما أنك ستتفادى الوقوع في المشكل الذي ذكرت لك في البداية، وهو كتابة المحتوى وعدم الحصول على أية زيارات.
3. كتابة مقالة متوافقة مع السيو SEO:
البحث عن الكلمات المفتاحية كان مجرد خطوة أولى في رحلة SEO الخاصة بك، فهي فقط قامت بإعطائنا أفكار للمحتوى. الآن نحن في مرحلة تحويل هذه الأفكار إلى مقالات وتدوينات.
في هذه المرحلة أكثر نصيحة ستنفعك هي “ركز على راحة الزائر” لا من ناحية تصميم مدونتك بحيث الشكل والألوان تبدو بسيطة ومريحة، ولامن ناحية المحتوى يجب أن يكون مفيد ومنسق. كل هذه الأمور تدخل ضمن مايسمى تجربة المستخدم أو “User Experience“، والتي يجب عليك التركيز عليها جيدا، لأنها تستطيع مساعدتك لخلق الفارق بينك وبين المنافسين، فالجميع يستطيع الكتابة والنشر، لكن أنت يجب أن تكون متميزا عن الجميع.
الآن بعد أن وضحت أهمية الحفاظ على تجربة المستخدم(UX)، سنتحدث عن تحسين الصفحات من أجل تصدر نتائج البحث، وكتابة مقالات متوافقة مع شروط السيو SEO، فهي أهم خطوة في بناء مدونة ناجحة، لأنه بالرغم من كتابة محتوى جيد واستهداف كلمات جيدة، فإذا كانت صفحاتك ومقالاتك غير متوافقة مع السيو فلن تحصل على أي ترافيك.
باستخدامك للوردبريس فسوف تكون كتابة مقالات متوافقة مع السيو أمرا سهلا باستخدامك لإضافة Yoast Seo المجانية، والتي تقوم بإرشادك وتصحيح أي خطأ في صفحاتك.
1) اكتب محتوى يلبي حاجة الزائر:
مهما شرحت وقمت بتعريف هذه الخطوة فيصعب أن تفهمها، لكن لتسهيل الأمر سأعطيك مثالا
نفترض أن لديك ثلاث كلمات مفتاحية:
- ماهو الباك لينك Backlink
- شراء الباكلينك
- Backlinko
من أجل توضيح ما أقصده بحاجة الزائر أو مايسمى “Search intent” علينا أن ندرس كل كلمة لوحدها.
ماهو الباك لينك Backlink : في هذه الحالة الزائر يبحث عن القراءة أو التعلم بمعنى أنه يبحث عن مقالة تبحث تشرح له معنى معنى الباكلينك، لذلك حتى تستطيع التصدر في هذه الكلمة يجب أن يكون المحتوى الخاص بك على شكل مقالة.
شراء الباكلينك : في هذه الحالة الزائر يريد شراء الباك لينك بمعنى أنه يبحث عن متجر باك لينك من أجل مدونته، لذلك فلا يمكن أ، تكتب له أنت مقالة، لأنه ببساطة لا تلبي حاجته، وأصلا جوجل لن تجعل مقالتك تتصدر ولو كانت ممتازة ومتوافقة مع السيو، لأنها يجب أن تكون عبارة عن متجر وليس مقالة.
Backlinko : في هذه الحالة الزائر يبحث عن مدونة Backlinko لخبير السيو والتسويق Brian Dean، لذلك فلو كتبت مقالة وتصدرت إلى الصفحة الأولى كن متأكد أنها لن تحصل على زوار لأنه ببساطة لا تلبي حاجة الزائر.
ربما الآن الأمور أصبحت واضحة، وكل ماعليك القيام به لمعرفة حاجة الزائر بالنسبة لكل كلمة هو البحث عنها في جوجل وتحليل النتائج التي تظهر لك، وانشئ محتوى بنفس النوعية.
لذلك يا صديقي لا تهمل هذه المرحلة فهي تمثل مرحلة حاسمة في بناء مدونة متوافقة مع محركات البحث.
2) استخدم روابط قصيرة ومتوافقة مع السيو:
حسب دراسة قام بها خبراء السيو SEO فكلما كان رابط الصفحة أو المقالة قصيرا كلما ساعدك ذلك في تصدر نتائج محركات البحث، فقد أكدت إحدى الدراسات التي قاموا بها أن معدل عدد أحرف جميع روابط الصفحات المتصدرة رقم 1# هو 17 حرفا، بمعنى يجب أن تحرص على أن تكون روابط صفحاتك قصيرة قدر الإمكان.
لكن هذا لا يعني أنه عليك جعل روابطك صغيرة مثل YourBlog.com/1، لأن جوجل تنصح بتضمين الكلمة المفتاحية المستهدفة في رابط المقالة، فعلى سبيل المثال هذه المقالة تحميل From-Net.com/SEO ، لأن الكلمة المستهدفة هي السيو SEO، وبالتالي استخدام هذا الرابط يساعد في تصدر نتائج البحث كما أنه يساعد أي شخص لاحظ الرابط على معرفة محتوى الصفحة، كما أنه يعطي انطباع جميل وجيد للمستخدم سواء أراد مشاركة الرابط أو حفظه.
3) الإهتمام بأكواد الميتاتاج Meta Tags:
إن كنت مبتدئ فغالبا مازلت لم تتعرف على معنى Meta Title أو Meta Description، إن كنت مازلت لا تعرفهما فأنا سأبسط لك الأمور، شاهد الصورة التالية وستفهم:
من أجل التوضيح ف Meta Title ليس هو عنوان المقالة (H1).
لأن عنوان المقالة (H1) يمكن أن يكون جزءا من meta title لكن ليس إجباريا.
الآن ربما تتساءل ماهي الشروط التي يجب أن تتوفر في هذين العنصرين حتى يصبحا متوافقين مع شروط الظهور في نتائج محركات البحث.
حسنا، كل مايجب القيام يه هو تضمين الكلمة المفتاحية المستهدفة في كل منمهما، فهذا سيساعدك في تصدر محركات البحث، لكن في الحقيقة تأثيرهما على الظهور في محركات البحث ضعيف جدا يكاد يصبح منعدما، في حين عليك التركيز أكثر على أن يكونا مثيرين للفضول بحيث تجعل الزائر بمجرد قراءته يرغب في الضغط عليه، هذا يا صديقي يسمى رفع CTR أو “نسبة النقر إلى الظهور” وهذا يساعد على زيادة الترافيك.
4) قم بتحسين الصور:
قبل أن أتحدث عن تصدر نتائج البحث أو أي شئ آخر أريد أن أحذرك من شئ مهم، وهو استعمال صور عليها حقوق الملكية، كن عللى يقين أنه عاجلا أم آحلا ستندم عليها، لذلك اتخذ احتياطاتك منذ البداية.
استخدام الصور يعتبر مهم جدا في SEO وتحسين الصفحات من أجل الظهور في محركات البحث، فهو من جهة يعطي انطباعا جيدا للزائر على موقعك، ومن جهة أخرى يعطي انطباعا جيدا لمحركات البحث عن مدونتك لأنك تستخدم كل الوسائل الممكنة من أجل إيصال المعلومة للزائر.
الآن بعد توضيح أهمية استخدام الصور، دعنا نتحدث عن كيفية استخدامها حسب شروط السيو، ما يجب أن تعرفه يا صديقي أن أي صورة لها ثلاث خاصيات:
- الإسم Name : وهو الإسم الذس تسجل به الصورة، نفس الإسم الذي تسجل به الصورة في حاسوبك وعندما ترفعها إلى مدونتك فإنها تبقى بنفس الإسم في السرفر.
- النص البديل Alt Text : هذا النص يكون بمثابة بديل للصورة في حالة لم يتم تحميلها أو في حالة كان الزائر يستعمل إحدى برامج قراءة الصفحات، فالروبوت يقرأ ذلك النص من أجل توضيح مضمون الصورة.
- التسمية التوضيحية Caption : هي بمثابة عنوان مصغر يظهر أسفل الصورة.
ما يجب أن تهتم به ياصديقي هو أن تحاول أن تجعل كل هذه الخاصيات تكون بمثابة وصف دقيق للصورة، مع تضمين الكلمة المفتاحية المستهدفة داخلها.
4. تقنيات السيو التي تساعد على تصدر محركات البحث:
في الخطوة السابقة نوعا ما ركزنا على على راحة الزائر كثيرا، بمعنى حاولنا تغطية ماهو مرئي بالنسبة للزائر من أجل تحسين UX مما يساعد في بناء براند وتحسين الظهور في محركات البحث.
في هذه الخطوة سنركز على اثنين، الزائر وعناكب محركات البحث في نفس الوقت، فمن المهم جعل الإثنين يأخذان انطباعا جيدا عن موقعك أو مدونتك، لكي يعود الزائر مرة أخرى إلى مدونتك، وعناكب محركات البحث حتى تقوم بترقية مدونتك في نتائج البحث.
لن أطيل عليك أول شئ عليك الإهتمام به هو:
1) تحسين سرعة تحميل الموقع Page Speed:
أكيد إذا ضغطت على رابط ما واستغرق تحميله مدة طويلة ستبدأ في التفكير أن الضغط عليه كان خطأ وسترغب في العودة، لذلك عليك الإهتمام بسرعة موقعك حتى تجعل الزائر مرتاحا داخل مدونتك، ويتصفحه بكل أريحية.
أما من جهة محركات البحث ، فكما تعلم فهي تعمل على على أن تقدم للزوار أفضل خدمة ممكنة، لذلك فبتحسينك لسرعة موقعك يعطي اشارة لجوجل على أنك تهتم براحة الزائر وهذا يساعدك في تصدر محركات البحث.
من أجل تحسين موقعك هناك العديد من التقنيات والأساليب التي يقوم بها الخبراء سأشاركها معكم في مقالة أخرى، لكن من أجل المبتدئين فأعتقد أن أداة PageSpeed Insights كافية، فهي تعطيك سرعة تحيمل مدونتك، كما أنها تعطيك تعليمات وإرشادات من أجل تسريع تحميل موقعك.
2) جعل المدونة متوافقة مع الهاتف Mobile Friendly:
من أجل الحصول على المزيد من الترافيك يجب أن بكون موقعك أو مدونتك متوافقا مع جميع الأجهزة، وخصوصا الهاتف، فتقريبا أكثر من 50 بالمئة من التصفح عبر الأنترنت يتم عبر الهواتف، إذا كان موقعك غير متوافق مع الهاتف كن متأكد أنك تفقد أعدادا هائلة من الزيارات كل يوم.
بعد التحديث الكبير “Google Penguin Update in 2018” صرحت جوجل بشكل مباشر أن التوافق مع الهاتف بات من شروط تصدر محركات البحث.
في حالة أردت إنشاء مدونتك بما أنني نصحتك باستخدام وورد بريس فهي أيضا توفر خدمة التحقق من كل قالب هل هو متوافق مع الهاتف أو لا، لكن باستخدامك لقوالب الوورد بريس المشهورة فالتوافق مع الهاتف مضمون مئة بالمئة، أما اذا كنت أصلا تمتلك مدونة أو موقع وتريد التحقق هل هو متجاوب مع الهاتف أو لا، كل ما عليك هو استخدام لوحة التحكم Google Search Console.
3) عمل Sitemap أو خريطة الموقع لمدونتك:
Sitemap : هي بمثابة خريطة تساعد محركات البحث على تصفح موقعك، كما أنها توضح لمحركات البحث الصفحات المهمة والتي يجب الزحف إليها وأرشفتها، والصفحات التي لا يجب الزحف إليها.
من أجل عمل Sitemap لمدونتك، فالأمر سهل جدا باستخدامك للووردبريس، كل ماعليك تنصيب إضافة Yoast Seo وتفعيل خاصية “Sitemap.xml” في الإعدادات، وبعدذلك ربطها مع Google Search Console.
لا تقلق إن كنت مازلت لم تفهم جيدا، فبإمكانك الإطلاع على “قريبا…” من أجل المزيد من التفاصيل.
ومن أجل التوضيح، فعمل Sitemap لموقعك لا يعتبر ضمن عوامل السيو أو أنه يساعد في تصدر محركات البحث، دوره الوحيد هو تسهيل تصفح عناكب محركات البحث لمدونتك.
4) انشاء ملف Robots.txt لمدونتك:
ملف robots.txt هو بمثابة متحكم في زحف عناكب محركات البحث إلى مدونتك، فأنت تستطيع استخدامه لتحديد الصفحات التي تريد أن تتم أرشفتها والتي لا تريد أن تتم أرشفتها.
ربما أنت الآن تتساءل، لماذا لا أترك مدونتي بدون robots.txt ؟
حسنا، محركات البحث لتحدد لعناكبها عددا محددا من الصفحات المسموح لها بالزحف إليه في كل مرة يزورون مدونتك، وبالتالي بسماحك لمحركات البحث بالزحف إلى الكثير من الصفحات قد يسبب تأخيرا في الأرشفة، لأنها تضيع وقتا كثيرا في صفحات غير مهمة أصلا. كما أنه في بعض الحالات تكون لديك مقالات أو صفحات بها محتوى مكرر أو مسروق…أو أي محتوى قد يسبب لك المشاكل مع جوجل، لذلك يجب منع محركات البحث من الزحف إليه.
إنشاء الملف بسيط جدا، كل ما عليك هو تحميل إحدى إضافات ووردبريس التي تعمل على توليد كود خاص، وبعدها عليك أن تقوم بنسخه لملف نصي وتسميه robots.txt، وتقوم بتحميله إلى الملف الرئيسي لموقعك في السيرفر.
إن كنت مازلت لم تفهم جيدا أنصحك بزيارة ” قريبا…“
5) احصل على شهادة SSL لموقعك:
الحصول على شهادة SSL لموقعك أومدونتك يعتبر من عوامل السيو SEO وعوامل تصدر محركات البحث، والتي أكدت عليها جوجل شخصيا، ربما أنت الآن تتساءل، ماهي شهادة SSL ؟ وماهو دورها؟
ماتقوم به شهادة SSL هو تغيير برتوكول الدومين الخاص بك من http إلى https، وهذا يساعد على حماية زوار موقعك وحماية بياناتهم الشخصية خلال تصفحهم لمدونتك، إذا كنت مركزا معي منذ بداية المقالة فستفهم لماذا يعتبر الحصول على شهادة SSL من عوامل تصدر محركات البحث، ببساطة لأنه يعتبر اشارة على اهتمامك بالزائر، وكما نعلم هذا هو أكبر هدف لشركة جوجل.
الحصول عليها أيضا أمر سخل جدا،وثمنها رخيص، لكن إذا كنت تستخدم استضافة بلوهوست فهي تمنحك شهادة SSL بالمجان.
6) احرص على بناء الروابط الداخلية:
من بين طرق أرشفة المدونة في محركات البحث بسرعة هي بالإعتماد على الروابط الداخلية، بحيث تقوم بجعل مدونتك عبارة عن بناء واحد متناسق ومرتبط مع بعضه البعض، بالنسبة للمدونات المتخصصة في نيتش واحد فبناء الروابط الداخلية نوعا ما سهل.
إن كنت مازلت يا صديقي لم تفهم ما أقصد بالراوبط الداخلية، فهي جميع الروابط التي توجد في مقالة ما وتشير الى مقالات أخرى في مدونتك، تلعب الروابط الداخلية دورا مهما في تقوية PR للصفحات التي تريدها أن تتصدر، هذا الPR هو اختصار ل Page Rating وهو قوة الصفحة او مدى ثقة محركات البحث في صفحتك.
بالنسبة للسيو الداخلي فأعتقد أن الخطوات التي أخبرتك بها لحد الآن كافية في هذا الدليل الشامل للسيو للمبتدئين، في حالة كانت إحدى هذه الخطوات غير واضحة فكما أخبرتك بإمكانك الإستفسار في التعليقات.
5. الحصول على الباك لينك Backlink:
حتى أكون صريحا معك مئة بالمئة، فالحصول على الباك لينك Backlink من أفضل عوامل السيو SEO وتصدر محركات البحث، لذلك فإذا استغرقت وقتا طويلا في محاولة الحصول على الباك لينك Backlink فاعلم أنه حقا يستحق كل ذلك الوقت، كما أنه يجب عليك التركيز على ترويج المحتوى الخاص بك في جميع قنوات الترويج الممكنة.
من أجل عدم زيادة طول هذه المقالة فقد قمت بتخصيص مقالة واحدة حاولت توضيح كل مايتعلق بالباك لينك فيها ادخل اليها الآن
“الباك لينك Backlinks : ماهو الباكلينك؟ ولماذا هو مهم للسيو؟“
الآن بعد أن عرفت أهمية الباك لينك Backlink فغالبا أنت تتساءل عن كيفية الحصول على الباك لينك لمدونتك، في الحقيقة استراتيجيات الحصول على الباكلينك لمدونتك كثيرة جدا، لكن كخطوة أولى يجب عليك التركيز على تحليل منافسيك وعرفة من أين يحصلون على الباكلينك، لأنه ببساطة ليست كل الإستراتيجيات ستكون ناجحة في جميع المجالات.
إليك أفضل استراتيجيات الحصول على الباك لينك Backlink والتي تنجح في جميع المجالات:
اسرق الباك لينك Backlink من الحتوى الناقص:
من أجل توضيح هذه الإستراتيجية سأعطيك مثالا، لنفترض أنك كتبت مقالة بعنوان “دليل السيو للمبتدئين“، فأول ما يجب أن تركز عليه كخطوة أولى هو أن تكون مقالتك هي الأفضل بين جميع المقالات التي تحدثت عن نفس الموضوع.
وبعدها في الخطوة الثانية قم بتحليل جميع الباكلينك الذي حصلت عليه تلك المقالات المتصدرة في الكلمات المفتاحية التي تريد استهدافها، وقم بمراسلة جميع الاشخاص والمدونات الذين قاموا بإعطاء الباك لينك لتلك المقالات، وأخبرهم أنك كتبت مقالة جديدة حول تقنيات تصدر نتائج البحث أفضل من المقالة التي قامو بذكر رايطها في مدوناتهم، وبالتأكيد إن كانت حقا مقالتك ذات جودة عالية فسيقبلون بذلك لأنهم يريدون تقديم أفضل محتوى ممكن لزوارهم.
هذه الإستراتيجية في الحقيقة جيدة جدا، لأنها تزيد من قوتك وتضعف منافسيك في نفس الوقت، لكن الجانب السئ هو أنه يصعب إقناعهم في بعض الأحيان بتغيير ذلك الرابط، لأن الأمر يتطلب كتابة رسالة احترافية ومقنعة، لدينا الكثير من النماذج التي نستخدمها نحن في وكالتنا، بإمكانك الحصول عليها بالتواصل معنا.
النشر في المواقع الكبيرة:
بعض المواقع والمدونات تقدم فرص للزوار من أجل نشر مقالاتهم، بعضها يمكن أن يدفع لك مقابل ذلك والبعض الآخر لا، على أي الإستراتيجية تتمثل في كتابة مقالة ذات جودة عالية وتقديمها لتلك المدونات من أجل نشرها في مدوناتهم مع تضمين رابط أو رابطين فقط من مدونتك.
ما أريد أن أنصحك به هو عدم محاولة إغراق مدونتك بالراوبط، فحتى إن كانت ذات جودة عالية لن يقبلوا بنشرها، على أي المشكل هو أ،ه في بعض الأحيان يصعب إيجاد مدونات ومواقع تقبل نشر مقالاتك لديهم، لكن لا تقلق فإن كنت حقا تريد العمل وقد وصلت لمرحلة الحاجة للباكلينك فقط تواصل معنا وسيقومون بتقديم نماذج لرسائل نستعملها لإقناع جميع المدونات حتى وإن كانت لاتقبل نشر مقالات الآخرين.
من أجل المزيد عن استراتيجيات الحصول على الباك لينك قم بزيارة “قريبا…“.
6. راقب بيانات وإحصائيات السيو لمدونتك:
من أجل مراقبة زوار مدونتك وتسجيل تقارير عن الزوار ومصادرهم فأفضل أداة موجودة حاليا هي Google Analytics، والتي تمكنك من الحصول على جميع البيانات والتي عليك استخدامها من أجل تحسين موقعك من أجل محركات البحث.
ومن أجل تحسين موقعك بشكل صحيح عليك الإهتمام بأمرين فقط:
الترافيك:
كما أخبرتك قبل قليل فمن أجل تحسين مدونتك للظهور في محركات البحث (السيو) يجب أن تكون لديك مراقبة كاملة للترافيك الذي يزور مدونتك، مثل الدول الأكثر إقبالا على مدونتك، وأعمار الأشخاص الذين يزورون مدونتك وأيضا مصادرهذا الترافيك هل هو من جوجل أو من فيسبوك…ولحسن الحظ فجوجل اناليتيكس تقدم كل هذه المميزات وبالمجان.
مراقبة الكلمات المفتاحية والترتيب:
بالرغم من أنك تقوم بكتابة المقالة الخاصة بك مستهدفا كلمة مفتاحية معينة إلا أن محركات البحث قد تقوم بأرشفة مدونتك في كلمات أخرى أيضا، وهذا سيساعدك في الحصول على المزيد من الترافيك من جوجل لمدونتك، لذلك عليك التعرف على كل هذه الكلمات المفتاحية وترتيبك بها حتى تعرف ماهي الكلمات التي عليك التركيز عليها لمضاعفة الترافيك الخاص بك.
كل هذا وأكثر وأكثر توفره لك أداة Google Search Console كما أنها توفر لك جميع الأخطاء الموجودة بمدونتك والتي عليم اصلاحها من اجل تصدر محركات البحث.
من أجل التوضيح فقط، فأنت كمبتدئ أعتقد أن هذه الأدوات التي ذكرت لحد الآن كافية من أجل العمل، لكن بعد الوصول لمستوى معين ستجد أنها لم تعد تلبي حاجياتك، وحينها يجب عليك استعمال أدوات السيو المدفوعة.
كيف يمكنني الحصول على مساعدة من خبير سيو؟
إن كان موقعك أو مدونتك عبارة عن مشروع كبير أو متوسط، أو لربما ترغب في تخصيص وقتك كاملا في التركيز على المحتوى أو أمور أخرى، فالحل هو البحث عن كيفية الحصول على خدمات سيو من متخصص.
إن كنت تعلم ذلك من قبل فإليك بعض النصائح التي سوف تساعدك في اختيار الشخص المناسب:
- جروبات الفايسبوك ليست هي المكان الصحيح للبحث.
- أي شخص يخبرك أنه يستطيع التصدر في جميع محركات البحث في أي كلمة فتأكد أنه مجرد متعلم نظري ولا يمكلك أي خبرة تطبيقية.
- أي شخص لا يمكنه تقديم تقارير أسبوعية أو شهرية عن تقدمه فهو ليس الشخص المناسب.
- أي شخص يخبرك أنه يستطيع منافسة أي موقع كيفما كان فهو ليس الشخص المناسب.
- ابحث في جوجل فهو أفضل مكان، فأنت ستجده لأنه تصدر نتائج البحث، مثلا اكتب خبير السيو داخل جوجل وأول شخص فأكيد هو متمكن من السيو.
خلاصة
بما أنك تابعت معي المقالة إلى الأخير فأنت تستحق بعضا من التحفيز، وصراحة لا أعتقد أن هناك تحفيز أكثر من السر الذي سأخبرك به ياصديقي، عليك أن تعلم يا صديقي أن المحتوى العربي مازال ضعيفا وليست به أية منافسة على الإطلاق، والأكثر أهمية ياصديقي أن العالم العربي في تطور بمعنى بعد سنتين أو ثلاث لا أعتقد أن سعر نقرات الإعلانات أو حتى التسويق بالعمولة سيبقى على حاله كما الآن، خصوصا بعد أزمة كورونا التي أوضحت أهمية الأنترنت والتسوق عبر الأنترنت والتعلم عبر الأنترنت…لذلك ياصديقي كن متأكد أنك اذا قمت بإنشاء مدونة أو موقع وقمت بالعمل على تصدر محركات البحث فبعد سنة أو سنتين ستكون بمثابة كنز بالنسبة لك وستعود عليك بالملايين.
إضافة الى ذلك بما أن من سيصل الى نهاية المقال قليلون لذلك سأشارك معك كوبون خصم 50بالمئة من استضافة بلوهوست مع ضمان استرجاع اموالك لمدة شهرين:
أعتقد أن هذا الدليل الشامل لتصدر محركات البحث (السيو SEO) قد خطى جميع الجوانب من البداية وقد قمت بتلخيص الأمور في خمس خطوات:
- البحث عن الكلمات المفتاحية
- كتابة مقالة متوافقة مع السيو SEO
- تقنيات السيو التي تساعد على تصدر محركات البحث
- الحصول على الباك لينك Backlink
- راقب بيانات وإحصائيات مدونتك
إذا كنت تحتاج للمزيد من المعلومات أو لمساعدة في أمر ما، فلا تترد في التواصل مع فريق الدعم الخاص بمدونتنا عبر صفحة الفايسبوك.
إذا كانت هذه المقالة نالت إعجابك فقم بمشاركتها على أوسع نطاق، كما ترى أنا فقط أحاول تقديم المساعدة للشباب العربي، حتى إعلانات جوجل أدسنس غير موجودة في مدونتى، كل ما أحاول القيام به هو محاولة نشر المعرفة.
